Конкурентоспособность товара – это комплекс свойств товара, отличающих его от аналогичных товаров конкурентов в части качественных характеристик и уровня затрат.

Наиболее существенными характеристиками конкурентоспособности являются:

1) конкурентоспособность – это понятие относительное и ее оценка и измеримость также относительны;

2) это понятие, четко привязанное к рынку, условиям и времени продажи;

3) это понятие, определяющее общественную, потребительскую полезность товара.

Конкурентоспособность товара планируется еще на стадии его разработки.

Исследование покупательных предпочтений показывает, что на рынке выигрывает тот товар, у которого отношение полезного эф­фекта (Э) к затратам на его приобретение и использование (З) макси­мально по срав­нению с другими аналогичными товарами, поэтому усло­вие предпочтения одного товара перед другим имеет вид:

К_т = Э/З max

 

Это условие конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность товара - характеристика, отражающая его отли­чие от аналога как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на её удовлетворение.

Обобщенное представление состава показателей конкурентоспособ­ности, исходя из иерархической структуры критериев оценки товара рын­ком, представлено на рисунке.

 

 

Параметры конкурентоспособности товара

 

Основным фактором конкурентоспособности является качество про­дукции, поэтому в перечне параметров, подлежащих оценке, параметры качества имеют основное значение.

Качество - совокупность потребитель­ских свойств товара, удовлетворяющих конкретную потребностью. С точки зрения использования совокупности потребительских свойств раз­личаются понятия:

· качество (потенциальная способность товара удовлетворять кон­крет­ную потребность);

· полезный эффект (действительная способность товара удовлетво­рить конкретную потребность).

Количественное измерение конкурентоспособности - процедура доста­точно трудоемкая. В лабораторной работе можно ограничиться использова­нием индексного метода сравнения товара и эталона (аналога). Суть его заключается в следующем:

а) в качестве базы для сравнения выбирается эталон (аналог);

б) определяются основные параметры (потребительские и экономические), подлежащие оценке и сравне­нию, устанавливается «вес» каж­дого параметра, даётся его оценка в баллах;

в) рассчитываются параметрические индексы (единичные и свод­ные);

г) оценивается конкурентоспособность товара;

д) разрабатываются меры по повышению конкурентоспособности то­вара.

К основным потребительским параметрам относятся:

£ функциональная пригодность (техническая сущность продукции, свойства, определяющие способность продукции выполнять свои функции в заданных условиях использования по назначению; характеризуется следующими показателями: грузоподъемность, вместимость, водонепроницаемость, производительность и т.д.);

 

£ нормативные характеристики (соответствие стандартам);

 

£ надежность (способность продукции сохранять во времени в установленных пределах значение всех основных характеристик – безотказность, ремонтопригодность, долговечность, восстанавливаемость);

 

£ эргономичность (удобство и комфорт потребления продукции – гигиенические, физиологические, психологические показатели);

 

£ эстетичность (эстетическое воздействие на человека – художественная выразительность, рациональность формы, целостность композиции, сохранность товарного вида и т.д.);

 

£ безопасность (особенности продукции, обеспечивающие безопасность человека при потреблении или эксплуатации, транспортировании, хранении, утилизации);

 

£ экологичность (свойства продукции, определяющие вредные воздействия на человека или окружающую среду при производстве, монтаже, эксплуатации, а также ее хранении и утилизации);

 

£ технологичность (особенности состава и структуры продукции, влияющие на уровень затрат сырья, материалов, топлива, энергии, труда и времени для производства продукции и ее потребления);

£ ресурсопотребление (затраты материалов, топлива, энергии, труда и времени при непосредственном использовании продукции по назначению).

К основным экономическим параметрам относятся:

£ продажная цена товара;

£ расходы на эксплуатацию, включающие расходы на обслуживание и ремонт.