Развитие рынкаЭта стратегия включает движение компании в новые области рынка с использованием существующих продуктов или услуг. Она может принимать несколько форм. Фирма может модифицировать свой продукт в незначительной степени, чтобы сделать его более привлекательным для определенных рынков. В качестве альтернативы может иметь место экспансия через национальные границы за счет экспорта или же может проводиться географическая экспансия на национальной основе. Чтобы эффективно проводить развитие рынка, необходима его сегментация. Отметим четыре принципиальных фактора сегментации. Идентификация — определение специфических секторов. Измеримость — получение рациональных оценок моделей потребления секторов. Доступность — возможность организации направлять свои усилия в области маркетинга на конкретный сегмент рынка. Пригодность — полезность конкретных сегментов рынка для достижения целей организации. Рассмотрим преимущества и недостатки стратегии развития рынка. Преимущества: • строится на существующих силах, навыках и возможностях; • относительно низкий коммерческий риск; • может дать значительный доход при относительно малых расходах; • может обеспечить достаточный доход для разработки нового продукта. Недостатки: • область применения стратегии ограничена: она обычно подходит тогда, когда продукт находится на ранней стадии его жизненного цикла; • требует значительного рыночного исследования; • вероятно, будет трудно выявить необходимые сегменты рынка; • организация может не иметь возможности удовлетворить потребности выявленного сегмента рынка вследствие недостатка мощностей или по другим причинам.
|
