Эффект новостей

Какие виды новостей и отчетов влияют на толпу, и, следовательно, отражены в оживлениях на рынке?

Средний читатель газеты и журнала, прежде всего, не запоминает то, что он читает. Он скользит взглядом по газете, утром и вечером; но, если расспросить его о важных событих дня, он сможет дать Вам в лучшем случае только искаженный отчет о реальных фактах.

Это сохраняется для финансовых новостей, и для читателей финансовых журналов.

Это, черта человеческой натуры, помнить то, что мы хотим помнить и забывать факты большей важности, которые не благоприятно отзываются о предмете, которым мы интересуемся. Вот о чем я говорю: давайте предположим, что нам принадлежат пятьдесят акций однотипных магазинов одной фирмы, и наша утренняя газета печатает статью, рассматривая ситуацию с однотипными магазинами этой фирмы. Непредубежденный анализ, (который, к сожалению, редок), покажет и благоприятные, и неблагоприятные факты.

Безопасно заключить пари, что, если мы не настороже - если мы не сконцентрированы (это стало почти потерянным искусством) - мы запомним только ту часть статьи, которая благоприятна для нашего предыдущего суждения, которое мы использовали, когда мы купили акции. И нам не будет интересны неблагоприятные комментарии автора. Почему? Потому что мы купили акции, и не хотим признать, что были не правы в своем суждении.

Психологи говорят, что мысль должна быть повторена несколько раз, прежде чем толпа запомнит ее.

Есть и небольшие новости, которые затрагивают курсы акций. Например, кредиты брокеров - еженедельный предмет догадок; трейдеры размышляют над эффектом кредита брокера.

Новости, высвеченные по тикерам, имеют больше эффекта, чем журнал или газетные статьи. Иногда сообщение является достаточно сенсационным, чтобы немедленно вступить в силу на рынке; объявления о Федерального резервного управления в 1929 - например. Действуйте осторожно, когда появляются внезапные объявления. Однако и у них часто временный эффект. Предупреждение Резерва в августе 1929, показывает это. Самые низкие цены были зарегистрированы в первый час, после объявления, но в течение недели, или двух курс акций показал новые максимумы.

По моему мнению, информационные агентства должны нести большую ответственность перед своими читателями, чем просто публиковать свои сенсации, из-за которых беспечная толпа может действовать необдуманно. Я порицаю тех людей, которые с их информационными агентствами, играют на общественном мнении, без раздумья над серьезным последствиям, которые могут последовать.

Я бы спал тревожно ночью, если бы знал, что мое замечание или мое объявление, которое я выпустил, вызвало потери миллионов долларов тысячам людей, которые, как я знаю, будут действовать без оглядки.

Новости о рынке - хорошие или плохие - являются бесспорно самым мощным фактором сбыта. В этом заключается опасность, и я попытаюсь рассказать, как Вы можете избежать ловушек, ведь рынок сам является своим лучшим рекламодателем.