Стадия жизненного циклаИмеется в виду стадия жизненного цикла соответствующего рынка. Стадия жизненного цикла может определяться ее параметрами или оцениваться не посредственно. Для определения стадии жизненного цикла рынка в качестве отличительных параметров могут быть использованы следующие 6 переменных: темпы роста рынка, темпы технологических изменений продукта, темпы технологических изменений процесса, изменения в росте рынка, сегментация рынка и функциональное значение. На рисунке 18 показано, каким образом значения параметров переменных характеризуют каждую стадию жизненного цикл. Подразумевается, что: 1. Стадия развития — это начало роста рынка. 2. Стадия роста отождествляется с быстрым, почти экспоненциальным ростом рынка. 3. Стадия вытеснения связана с периодом, когда происходит замедление темпов роста, но рост рынка продолжается. 4. Стадия зрелости — это рост, переходящий в застой. 5. Стадия спада отождествляется с отрицательным ростом. Темпы технологического изменения продукта. Роль и значение технологии, заключенной в характеристике продукта, и темпы ее изменения являются функциями общего темпа технологических изменений в отрасли. В новых отраслях продукция изменяется очень быстро, т.к. потребности потребителя еще мало известны. В стабильных отраслях темп изменений в технологии продукта замедляется. Темпы технологического изменения процесса производства. Роль и значение технологии, используемой в процессе производства, и темпы ее изменения очень важны. Сохранит или нет свое положение бизнес, если не усовершенствует технологию своего процесса производства, зависит от стадии жизненного цикла отрасли. На стадиях вытеснения и зрелости улучшение технологического процесса просто необходимо для сохранения конкурентного преимуществ; Поэтому большинство изменений происходит на этих стадиях. Сегментация рынка. При высокой степени сегментации рынка каждый сегмент, обслуживающий потребителей с различными нуждами, является весьма привлекательным, т.к. позволяет конкурентам получить такие преимущества, как дифференцированное ценообразование, и представить множество разновидностей одного и того же продукта. Это привлекательно как для крупных конкурентов, которые могут выбрать много сегментов, так и для мелких, пред почитающих одну нишу. Основная функциональная проблема. Функциональная область, от решения вопросов в которой в первую очередь будет зависеть коммерчески успех. К таким областям отнесены: исследования и разработки, техническое обеспечение, производство, маркетинг и распределение, финансы.
|
