Позиціонування

Нижче наведені три карти позиціонування для трьох сегментів «Оболоні»: пива, солодкої води, мінеральної води.

Аналіз карти позиціонування:

На базі проведеного маркетингового дослідження зроблені наступні висновки:

- На думку респондентів ідеальне пиво має мати високу якість, але водночас бути в ціні нижче за середню, оскільки покупці не хочуть переплачувати за бренд

- Враховуючи тренд України на все імпортне багато респондентів поставили у верхній правий квадрат іноземні імпортовані пива, які, на їх думку, мають високу якість, проте і велику ціну (30 грн і вище за 0.5 літра)

- Найкращими марками «Оболоні» визнані «Пілс», «Кайзер» і «Магнат» - пива преміум сектору. На думку респондентів вони мають найкращий смак і достатньо прийнятну ціну – від 8 до 11 грн.

- Головни конкурентами «Оболоні» є «Чернігівське» і «Львівське», які проте уступають в якості на думку багатьох респондентів, і виграють в основному за рахунок маркетингової кампанії.

 

Карта позиціонування солодкі води:

Аналіз думки інтерюерів:

- Ринок достатньо поділений на крайнощі – від неякісної, дешевої і хімічної «Росинки» до дорогої і все ж таки шкідливої «Кока-коли» чи «Пепсі».

- Враховуючи специфіку ринку товар не може бути якісним і дешевим. (Лівий верхній квадрат)

- Середній сегмент займають в основному лише такі напої як «Несті», «Ситро», «Лимонад». В основному споживач шукає заміну товарами-консюментами – соками.

- Серед опитаних респондентів найбільше довіряють «Живчику»