М-говые исслед-я в области упаковки тов.Упаковка(У)-опред-е вместилище или оболочка, в кот помещ данный тов и кот в больш своем, надлежащим образом оформлена.Все, что не явл самим изд-м можно назвать У. Но нельзя точно опред, что не явл изд-м (губная помада и тюбик, крем и тюбик).Многие деятели рынка рассматр-т как 5 элемент м-га-микс, но чаще упаковку рассматр как элемент тов-й политики. Одна из осн-х хар-к У - многослойность. Внутр-я (первичная) У -непосредств-е вместилище тов. Внешняя (вторичная) У - это материал, служ-й защитой для внутр-й У и удаляемый при подготовке тов к непосред-му использ-ю Транспортная У (тара) -вместилище, необход для хранения, идентификации или транспорт-ки тов. Неотъемлемой частью У явл маркировка и печатная инф-я с опис-м тов, нанесенные на саму У или влож-е в нее. (эксплуат-сопроводит-я док-я). Функции, вып-е У1. Защита тов от возможных повреждений и сохр-е потребит-х св-в тов 2. Облегч-е транспорт и складир-я тов. Vная эффект-ть - термин, обознач насколько эффективно м б размещена данная У при ее хранении, транспортир и на витрине. В последнее время все чаще возникает вопрос об стандартизации размера У (чтобы входила в контейнер и т.п.).3. Несет необходимую инф-ю о тове.Закон о защите прав потреб-й регулир V инф-и, прилаг к тов.Защ-ки прав потреб-й требуют:1) чтобы надписи на упаковке легко читались людьми с ослабл-м зрением)2) вся инф-я о прод-и умещалась на У 3) обяз-но указ вес 4. Обеспечивает удобство покупки и использ-я. Удобство выраж в возможн сортировки, разлива (носик); удобство при вскрытии (крышки отмеряющие).5. Реклама марки и продукта, создание имиджа.- инф-я о тове помогает выбрать нужный тов- внешний вид подчерк престижность, привлекает внимание- узнав марки (кока-кола - форма бутылки с 1915 г.)- вариация размера У одного и того же тов от мин. до мах. со скидкой. Групповая или индивид-я упаковка. Если данные эл на каждой У тов из номенклатуры изготовл-й продукции - улучшает узнавание.Размер, форма, материал, цвет, текст и расположение ТЗ оказывают непосредств влияние на покуп-й, создавая у них опред-е отнош к тову и производителю.В магазинах розн торговли, работ-х на принципах самообслуж-я, У осущ-т рекламу на месте, внушает доверие, производит благопр-е впечатление. 6. Безопасность.Затруднение доступа детей к медикаментам и опасным вещ-м.Препятствие доступа к продукту постор-х лиц (непроницаемость упаковки) Значение м-говых функций упаковки пост возрастает. Это связано с такими факторами как:1) развитие самообслуж-я в торг 2) рост достатка потреб 3) информатиз и компьютериз-я Э 4) признание имиджа компаний. Требов-я к У:1) оригин-ть, по возможности, патентная защищ-ть2) функцион-ть, удобство3) эстетич возд-е на потреб4) относ-но невысокие затр 5) экологичность 6) подвергаться переработке. Ф-ры, вл-е на вид У:1) св-ва и особ-ти тов2) оптим-е масса и V тов3) ур приспособл-ти средств У к средствам автоматиз транспортир и складир-я4) возможность внешнего воздействия на тов в процессе транспортир, складир-я и хранения5) виды и средства транспор тов.
|
