Направления и методы исследования конкурентов
| Объект исследования
| Методы исследования
| | 1. Выявление реальных и потенциальных конкурентов, их первичная характеристика
| Кабинетные исследования, наблюдения, обзор СМИ
| | 2. Стратегии и методы конкурентной борьбы
| Наблюдения, публикации, интервью
| | 3. Доля рынка, интенсивность и тенденции развития конкуренции
| Кабинетные исследования, анализ статистической информации, наблюдения, обзор СМИ, панель
| | 4. Ценовая политика конкурентов
| Аудит розничной сети, опросы, статистическая информация, регулярный мониторинг цен
| | 5. Инновационная политика и НИОКР конкурентов
| Приобретение и экспертиза конкурентных товаров, опросы покупателей, анализ СМИ, информация с выставок-презентаций, ярмарок, промышленный шпионаж, экспертные оценки
| | 6. Оценка сильных и слабых сторон конкурентов
| SWOT-анализ, фокус-группы
| | 7. Оценка товара конкурента (цена, упаковка, качество, функциональные параметры)
| Опросы, бальные оценки
| | 8. Реакция конкурента на выведение нового товара нашей фирмы на рынок, изменение цены нашего товара, интенсификацию рекламы и совершенствование сервиса и т. д.
| Наблюдение, опросы покупателей, панель
| | 9. Изучение способов стимулирования спроса, применяемых конкурентами, система скидок и бонусов
| Аудит розничной сети, наблюдение, опрос покупателей, анализ СМИ
| | 10. Результаты коммерческой деятельности конкурентов
| Справочники, информация для акционеров и инвесторов, экономический шпионаж
| | 11. Численность и квалификация персонала
| Публикации, наблюдения
| | 12. Анализ системы продвижения товаров конкурентов
| Опросы потребителей, экспертный опрос
| Исследования конкурентов должны носить регулярный, систематический характер. Необходимо осуществлять регулярный мониторинг изменения рыночных показателей (цена, уровень дистрибьюции, объемы продаж, известность марки, доли конкурентов и пр.) за определенный период времени.
В ходе ситуационного анализа собирается вся доступная информация о торговой марке и конкурентной ситуации, рыночных факторах, поведении потребителей в отношении данной марки. В дальнейшем эта информация группируется в рамках внутренних (сильные и слабые стороны) и внешних факторов (возможности и угрозы). Затем происходит анализ. На этой стадии необходимо осмыслить собранную информацию и определить основные области, на которых будет базироваться стратегия кампании.
Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...
|
Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...
|
Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...
|
Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...
|
|
Эндоскопическая диагностика язвенной болезни желудка, гастрита, опухоли Хронический гастрит - понятие клинико-анатомическое, характеризующееся определенными патоморфологическими изменениями слизистой оболочки желудка - неспецифическим воспалительным процессом...
Признаки классификации безопасности Можно выделить следующие признаки классификации безопасности.
1. По признаку масштабности принято различать следующие относительно самостоятельные геополитические уровни и виды безопасности.
1.1. Международная безопасность (глобальная и...
Прием и регистрация больных Пути госпитализации больных в стационар могут быть различны. В центральное приемное отделение больные могут быть доставлены:
1) машиной скорой медицинской помощи в случае возникновения острого или обострения хронического заболевания...
|
|
Принципы и методы управления в таможенных органах Под принципами управления понимаются идеи, правила, основные положения и нормы поведения, которыми руководствуются общие, частные и организационно-технологические принципы...
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ САМОВОСПИТАНИЕ И САМООБРАЗОВАНИЕ ПЕДАГОГА Воспитывать сегодня подрастающее поколение на современном уровне требований общества нельзя без постоянного обновления и обогащения своего профессионального педагогического потенциала...
Эффективность управления. Общие понятия о сущности и критериях эффективности. Эффективность управления – это экономическая категория, отражающая вклад управленческой деятельности в конечный результат работы организации...
|
|
