Тема 2. Рекламные средства без обратной связиПечатная реклама – самая распространенная форма рекламы во всём мире. Реклама в прессе (газеты, журналы и т.п.), её достоинства и недостатки. Книжная реклама, буклеты, каталоги, проспекты, пресс – релизы, и т.д. Телевизионная реклама: достоинства и недостатки. Основные тенденции развития телевизионной рекламы. Реклама на радио: факторы эффективности и ограничения. Наружная реклама и её основные средства. Наиболее эффективные виды наружной рекламы. Литература (1,3,5,8,9,10,11,12,13)
Тема 3. Основы медиапланирования Цели и задачи медиапланирования. Медиаметрические показатели канала радиостанции издания и т.д. Длительность эффекта от контакта с рекламой. Эффективная частота рекламы. Фактор реального времени при решении задач медиапланирования. факторы, влияющие на выбор используемых средств: географические характеристики, социально – демографические критерии целевой группы, потребительские характеристики. Основные медиапланировочные характеристики издания и его дополнительные параметры. Бюджетные ограничения при разработке медиаплана и возможности оптимизации по критериям снижения удельной стоимости и выбору изданий с наименьшим пересечением аудиторий. Литература (1,3,5,8,9,10,11,12,13)
Раздел III. Другие инструменты маркетинговой коммуникации
|
