Формирование имиджа

Характерной чертой современного стиля политической жизни является персонификация власти. Поэтому формирование имиджа политического лидера становится осью всей маркетинговой стратегии. Имидж — это специально формируемый образ политика. Ядром имиджа является какая-либо основная черта, на которую при формировании имиджа накладываются и другие, дополняющие и усиливающие ее.

В политологической литературе описываются различные типологии имиджей. Французский политолог Р.-Ж. Шварценберг выделил следующие типы политических имиджей.

1. «Спаситель Отечества» — такой лидер вступает на политическую сцену в самые сложные, судьбоносные периоды истории. Примером политика такого типа может быть Ш. де Голль.

2. «Отец нации» — авторитарный лидер, царь-батюшка, который строг, но справедлив с подданными. Таковыми, можно считать, были Ф. Миттеран и М. Тэтчер.

3. «Обаятельный лидер» — улыбчив, раскован, динамичен, пытается не столько убедить в правоте своих идей, сколько понравиться. Пожалуй, первым таким политиком можно считать победившего на президентских выборах 1960 г. в США Дж. Кеннеди.

4. «Свойский мужик» — ничем не примечательный человек, волею судьбы оказавшийся на политическом Олимпе. Среди политических лидеров к таким нередко причисляют Дж. Картера.

При формировании имиджа политического лидера необходимо ориентироваться на предпочтения тех групп населения, которые в результате позиционирования были выбраны для последующего воздействия.

В определенной степени имидж лидера соответствует своему объекту и вместе с тем идеализирует его, либо гипертрофируя выигрышные черты, либо наделяя дополнительными. Важно, чтобы разрыв между реальной личностью и ее политическим имиджем был минимальным. Долго играть чужую роль нельзя. Поэтому опытные политтехнологи «следуют примеру английских садоводов-декораторов:

создавая парк, они не уничтожают предварительно всю дикорастущую зелень, а лишь подправляют ее»[16].