Розробка програми маркетингу.Розроблення програм маркетингу — доволі складна річ. Головними складнощами цього процесу є: — велика кількість можливих комбінацій маркетингових інструментів та дій; — взаємовплив маркетингових інструментів, що може привести до посилення або послаблення їх сумарної дії; — невпевненість стосовно конкретного результату дії маркетингових інструментів та заходів; — обмеженість ресурсів на виконання маркетингових програм; — кваліфікація кадрів.
5..План маркетингу як складова бізнес-плану підприємства Незалежно від виду маркетингового плану процес його розроблення має таку послідовність дій: Аналіз проблеми, пов’язаної з досягненням поставленої мети. Являє собою дослідження існуючої і бажаної кінцевої ситуацій, принципових проблем реалізації намічених програм з досягнення мети. Визначення мети маркетингової діяльності на плановий період. Така мета має бути вираженою кількісно, розрахована на конкретний період, реальна, але разом із тим і напружена. Пошук альтернативних рішень, тобто можливих варіантів вирішення існуючих проблем. Прогнозування — формування уявлення про майбутній розвиток найважливіших показників діяльності, очікувану поведінку конкурентів, споживачів, постачальників, сфери торгівлі тощо. Оцінка — вибір найкращого варіанта вирішення існуючої проблеми. Прийняття рішення та постановка планового завдання (пред’явлення плану). Супроводження плану (його коректування під час виконання планових завдань).
|
