Варіант № 10

1. Встановлення ціни на принципово новий товар.
2. Ефект складності порівняння.
3. Цінове позиціонування.
4. Метод ціноутворення на основі беззбитковості.
5. Ціноутворення в торговельному маркетингу.

6. Задача.

Аналіз збуту шоколаду на період вересень-жовтень 2006 р.

Вид продукції	Місяць Вересень Жовтень
ціна, грн.	кількість, шт.	ціна, грн.	кількість, шт.
1. Молочний	3,60		3,90
2. Чорний	3,60		3,90
3. Пористий	5,20		5,00

Розрахувати: цінову еластичність попиту та перехресну еластичність попиту кожного товару.

7. Задача.

Фірма займається виробництвом взуття.

Початкові умови:

• VC = 250 грн. — умовно-змінні витрати на один стіл.

• FC = 3500 грн. на місяць — умовно-постійні витрати.

• Виробничі потужності дозволяють виробляти до 200 пар взуття на місяць (Q).

Завдання: визначити ціну (Р), яка дозволить отримати прибуток (Z) у розмірі 8000 грн. на місяць (за умови, що все вироблене взуття буде продане; визначити точку беззбитковості.

8. Задача.

розрахувати, яку ціну необхідно встановити виробнику за даного рівня попиту, щоб отримати максимальний прибуток.

Ціна	Попит	VC на одиницю товару	FC	Виручка	ТС	Прибуток

 

ОСНОВНА ЛІТЕРАТУРА

1. Бєлявцев М.І., Петренко І.В., Прозорова І.В. Маркетингова цінова політика: Навчальний посібник. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 332 с.

2. Гаркавенко С. С. Маркетинг. Підручник. – 4-те вид. доп. – К.: Лібра, 2006. – 720 с.

3. Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: Навчальний посібник. – К.: ВД «Професіонал», 2006. – 304 с.

4. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 393 с.

5. Павленко А.Ф., Корінєв Л.В. Маркетингова політика ціноутворення: Монографія. – К.: КНЕУ, 2004. – 332 с.

ДОДАТКОВА ЛІТЕРАТУРА

1. Азарян О.М. Маркетинг: принципи та функції: Навч. посібник для вищих навчальних закладів: 2-ге вид., перероб. і допов. – К.: НМЦВО Міністерства освіти і науки України; НВФ «Студцентр», 2001.

2. Балабанова Л.В., Сардак О.В. Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації. Навч. посібник. – Донецьк: Дон дует ім. Туган-Барановського, 2003. – 156 с.

3. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: Финстатинформ, 1995.

4. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учеб. пособие для магистрантов. – Таганрог: ТРТУ, 1999.

5. Дейли Дж. Эффективное ценообразование – основа конкурентного преимущества. Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 304 с.

6. Есипов Е.В. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 1999.

7. Ивуть Р.Б., Гайнутдинов Э.М., Поддргина Л.И. Основы маркетинга: Учеб. пособие. – Мн.: ООО «Минстата», 1998.

8. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник для вузов. – М.: Издательство БЕК, 1997. – 368 с.

9. Литвиненко Я.В. Сучасна політика ціноутворення: Навч. посіб. – 2-ге вид. – К.: МАУП, 2003. – 240 с.

10. Ушакова Н.Г., Савицька Н.Л. Міжнародне ціноутворення: Навч. посіб. – К.: ВД «Професіонал», 2004. – 218 с.