Товарный рынок — это сфера оборота товара или взаимозаменяемых товаров, на который в течение определённого времени и в пределах определённой территории имеются спрос и предложение. Товарні межі ринку визначаються шляхом формування групи взаємозамінних товарів (товарних груп), у межах якої споживач у звичайних умовах може легко перейти від споживання одного товару до споживання іншого. Формування групи взаємозамінних товарів здійснюється з переліку товарів, які за показниками взаємозамінності мають для продавців, покупців ознаки одного (подібного, аналогічного) товару. Ними, зокрема, є схожість призначення, споживчих властивостей, умов використання. У процесі визначення товарних меж ринку заздалегідь визначена група взаємозамінних товарів може бути поділена на декілька підгруп або приєднана до другої групи. При проведенні дослідження необхідно враховувати, що взаємозамінні товари належать до групи однорідних товарів, які розглядаються споживачем як один і той же товар і які можуть бути стандартизованими або диференційованими. Як стандартизовані товари можуть розглядатися товари, що мають єдину систему показників, параметрів, що характеризують товар, і у виробництві яких використовуються єдині або однакові технічні стандарти. Диференційовані товари характеризуються певними відмінностями споживчих властивостей, зовнішнього вигляду, якісних показників, термінів використання, обсягів додаткових послуг, що дає можливість споживачам відповідним чином відрізняти переваги конкретного товару, який виробляється певним СГ, від інших аналогічних товарів при задоволенні відповідного попиту. Територіальні межі ринку — це територія із сферою взаємин купівлі-продажу товару, в межах якої за звичайних умов споживач може легко задовольнити свій попит на певний товар і яка може бути, як правило, територією держави, області, району, міста тощо або їх частинами. Територіальні межі ринку певного товару визначаються шляхом встановлення мінімальної території, за межами якої, з погляду споживача, придбання товарів, що належать до групи взаємозамінних товарів, є неможливим або недоцільним. Товарні і територіальні межі діють одночасно з часовими межами ринку, які визначаються як проміжок часу (як правило — рік), протягом якого відповідна сукупність товарно-грошових відносин між продавцями і споживачами утворює ринок товару із сталою структурою.
