Экспертная оценка конкурентоспособности товаров и услуг.

Для оценки конкурентоспособности с учетом весомости факторов создается экспертная группа не меньше, чем из 5 чел. Эксперты могут быть внутренними и внешними.

, где Б- баллы поставленные экспертом, n- количество экспертов, α-весомость показателя(от 1 до 4).

 

 

Оценка конкурентоспособности товара по многоугольнику и экспертному методу. Порядок оценки:

1) Устанавливается перечень показателей конкурентоспособности

2) Определяются нормативные значения

3) Устанавливается весомость показателей конкурентоспособности исходя из их стоимости, важности и возможности достижения.

4) Собирается информация о показателях конкурентоспособности данного товара и базового изделия.

5) Строится многоугольник конкурентоспособности товара.

6) Наружный круг - это нормативы увеличенные на 20%, внутренние токи на лучах – это приведенные или рассчитанные показатели конкурентоспособности.

Многоугольник позволяет наглядно представить уровень конкурентоспособности нескольких товаров. Чем больше площадь. Тем выше конкурентоспособность.

 

Полезный эффект может измеряться в натуральных единицах, денежном выражении или условных баллах.

К= Еан об/ Ел об, где Еан об- анализируемый образец

,где П- полезный эффект, Зк- совокупные затраты.

,где Пч- часовая паспортная производительность объекта, Фч-фонд времени работы объекта за год, К- коэффициенты характеризующие несоответствие показателей качества объекта, с требованиями потребителей, невыгодность их выполнения, низкую организацию эксплуатации и ремонта объекта.

Наличие этих коэффициентов снижает полезный эффект изделий, к ним относится коэффициент снижения производств по мере старения, показатели снижения безопасности, показатели уровня шума.

З=Зниокр+Зотп+Зизч+Звнедр+ Зэкспл ± Зликвид

 

Организация

Для оценки конкурентоспособности организации проводится анализ ее состояния. Цель – установление стратегии тактических факторов повышения конкурентоспособности выпускаемых товаров.

При оценке конкурентоспособности организации основное внимание обращается на конкурентоспособность выпускаемой продукции.

, где α-удельный вес отдельного товара в структуре товаров.

Β- значимость рынка на котором присутствует товар организации

Для развитых стран =1, остальные страны =0,7. Для внутреннего рынка=0,5.

К- конкурентоспособность товаров на данном рынке.

Отрасль.

Конкурентоспособность отрасли определяется по ведущим крупным организациям удельный вес которых составляет не менее 70% от объема продаж по всей отрасли.

 

, где Vi- доля данного рынка занятая конкретным товаром, К- конкурентоспособность товара на данном рынке.

 

Страна.

Оценка конкурентоспособности страны оценивается с учетом текущих финансовых показателей.

Риск не возврата кредитов, внешн задолжность, долг в связи с дефолтом, рейтинг платежеспособности по кредитным долгам, доступ к банковским ресурсам, доступ к рынкам капитала.

К=∑BiKi, где Bi-показатель значимости отдельных факторов конкурентоспособности.

,где Потр- страны, Пнорм-нормативный показатель

К показателям изучаемым конкурентоспособность страны относят: расходы из гос. бюджета на НИОКР в % от ВВП, расходы из гос. Бюджета на развитие человека (образование, здравоохранение, социальная сфера), степень рыночных преобразований в стране, ВВП на душу населения, средняя продолжительность жизни, показатель эффективности использования ресурсов, экспорт в % от ВВП, место страны по запасам природных ресурсов на душу населения, качество жизни населения.