Пример 19Корпоративную эффективность работы подразделений оргструктуры отдела маркетинга можно оценить по следующему алгоритму: 1. Вычисляется доля финансовых затрат Дз i-го маркетингового подразделения с затратами -Зi в общей величине бюджета маркетинга – Бм: Дзi= 2.Вычисляется доля ожидаемой прибыли каждого подразделения маркетинга Пi в ожидаемой прибыли Пр предприятия от маркетинга: Дп 3.Рассчитывается коэффициент эффективности работы каждого подразделения отдела маркетинга: Кэ 1. По назначению Кэi рекламные подразделения ранжируются. Также величина Кэi показывает динамику корпоративной эффективности работы отдела маркетинга. В таблице 2.3.39. даны сведения о деятельности отдельной структуры маркетинга. Оцените эффективность работы каждого подразделения.
Таблица 3.36.
Решение задачи оформим в виде таблицы: Таблица 3.37
Подразделение маркетинга с большим значением коэффициента вносит больший вклад в деятельность отдела. Тогда ранжированный ряд подразделений будет составлен в виде таблицы: Таблица 3.37
Вывод: подразделение 1-лидер, 5-аутсайдер
|
= 
