Реклама в печатных СМИ

Здесь я не хочу, обсуждать вопросы, касающиеся креатива, и прочих творческих аспектов. Проблем хватает и на уровне систематизации труда, и на прочих, творчества не касающихся никоим образом.

Объем рекламы в печатных СМИ, за последнее время снизился на 6%. В специализированных печатных изданиях объем рекламы снизился на 14%. Несмотря на то, что объем рекламы в прессе за последние восемь лет вырос в восемь раз (от $100 до $800млн.), и реклама в прессе стабильно держится второго места (после телевидения). Пресса в плане рекламы сильно сдает позиции.

Сразу считаю должным объясниться. Количество рекламы не говорит о качестве, и такие объемы рекламы, не столько радуют, сколько пугают.

Понятно почему, пресса сдает позиции. На данный момент происходит постоянный отток читателей, в сектор "товаров" заменителей – таких как, электронные издания и развлекательный сектор.

Многие рекламодатели начинают перераспределять свои средства в пользу телевидения (Насколько известно, увеличение объемов телевизионной рекламы начинает расти все медленнее и медленнее), это предпосылка к тому, что телевидение тоже начинает сдавать обороты.

Рынок российской прессы, даже находясь в таком упадке, является перенасыщенным. За выпуском новых изданий не успевают ни распространители, ни рекламодатели, ни читатели.

Взглянув на списки зарегистрированных изданий, можно через одну строчку задаваться вопросом: А зачем это издание вообще существует? Почему оно существует?

Очень многие издания, начинают работу по принципу: «Нашли инвестора, запускаемся».

Из-за любви «наших» соотечественников ко всему «заморскому», печатные СМИ перенасыщены иностранной рекламой.

Зачастую женские журналы, не будем называть их вслух, весят, по килограмму (разумеется, благодаря рекламе), следовательно, женщина не может носить с собой, несколько журналов одновременно. И рекламодателям приходится пичкать в один журнал еще больше рекламы, для того чтобы дамы, смогли ознакомиться со всем ассортиментом рекламируемого товара из одного источника, который у нее под рукой. И с каждым разом ситуация, только усугубляется.

Также очень важный фактор, сдерживающий многие рекламные агентства в плане работы с некоторыми изданиями, это: Нелюбовь к подписанию, различных документов, касающихся размещения рекламных материалов в печатных СМИ, это больной вопрос многих рекламных агентств. Это вопрос который влечет к увеличению затрат, на рекламные компании и в конечном итоге к недоверие в отношении многих цифр, которые касаются этих самых рекламных компаний.

Лично я считаю, что реклама в прессе, рано или поздно все равно придет, в норму. А все, потому что интернет заберет огромную долю рынка на свои плечи. Интернет предоставит широкую площадку, для периодичных изданий. Площадку полную, новых возможностей. Можно сказать, что отделять интернет и печатные СМИ, не будет необходимости.

 

Нужно понимать, что количество печатных СМИ в ближайшее время, сократиться еще больше, по той причине, что многие СМИ станут электронными (Возможно будет лучше развита система, электронной подписки, и газеты мы будем читать на своих электронных, планшетах, которые сейчас есть почти у каждого).

 

Мне даже самому интересно, как это будет выглядеть в некотором пока неопределенном будущем. Наверное, так: Человек подходит к ларьку, платит деньги и говорит: "Загрузите мне, пожалуйста, номер "плейбоя"", и при помощи скажем wi-fi, ему загружают свежий номер.

Ну, или же более правдоподобно, человеку, никуда ходить не придется. Он просто зайдет на сайт, воспользуется номером своей банковской карты, и оплатит свежий, номер который сам себе и загрузит. Сам его и прочтет.

Почему это будет эффективно? Потому что не придется тратить огромное количество денег на распечатку тиража. Все просто, делается один номер, кто заинтересован, тот прочтет его, скачав себе на планшет. Вопрос, в другом, нужно будет разработать хорошую систему, защиты, от пиратства. То есть, скачал номер на планшет, скажем до того времени пока не выйдет новый номер, старый, не может быть отредактирован, копирован, скачен и т.д. То есть, прочесть его сможет только тот, кто имеет непосредственный доступ к планшету. А это не страшнее чем, если бы у человека была, скажем, обычная бумажная газета или журнал. Но все еще впереди. Возможно, завтра изобретут нечто, что направит всю индустрию, совершенно в другое направление.