РЕКЛАМОДАВЦЯТЕМА 7. ПОЗИЦІОНУВАННЯ І ВИЗНАЧЕННЯ ЦІЛЕЙ РЕКЛАМИ 1. Сегментування споживачів рекламної продукції. 2. Визначення цілей рекламних кампаній. 3. Контроль результатів рекламних кампаній.
Поняття і види рекламних кампаній. Етапи проведення рекламної компанії. Взаємодія рекламодавця і рекламного агентства (ЗМІ) при розробці рекламних кампаній. Ціль рекламної кампанії. Цільова аудиторія. Концепція товару і розробка рекламної ідеї. Планування рекламних заходів у часі. Вибір рекламної тактики. Обґрунтування вибору засобів реклами. Визначення оптимальної частоти повторення реклами. Робота зі ЗМІ. Ухвалення рішення про календарний план і інтенсивність подачі реклами. Купівля рекламних ресурсів і організація роботи. Аналіз досягнутих результатів. Звіт про проведення рекламної компанії.
Література: 1, 3 – 8, 10 – 19, 22, 23, 25, 26, 27, 28, 31 - 34
Контрольні запитання до теми
Теми доповідей
ТЕМА 8. РЕКЛАМНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ 1.Аналіз прийняття рішення про проведення рекламної кампанії 2.Дослідження цілей реклами. Взаємозв’язок цілей та методичних підходів до дослідження 3.Дослідження психологічних факторів комунікативних цілей реклами 4.Визначення впливу рекламного зведення на цільову аудиторію 5.Дослідження зв’язку рекламного звернення з його носіями
Принципи, етапи та цілі рекламного дослідження ринку. Аналіз прийняття рішення про проведення рекламної кампанії. Розробка рекламного плану. План рекламної кампанії. Дослідження цілей реклами. Взаємозв’язок цілей та методичних підходів до дослідження. Розроблення цілей. Планування цілей. Дослідження психологічних факторів комунікативних цілей реклами. Модель процесу комунікативної реклами. Модель пізнання. Визначення впливу рекламного зведення на цільову аудиторію. Дослідження ефективності рекламного звернення. Дослідження зв’язку рекламного звернення його носіями. Розрахунки вартості показу на одну тисячу членів рекламної аудиторії.
Література: 1, 4 – 10, 15, 18, 19, 22, 23, 25 – 28, 32 - 36
Контрольні запитання до теми 1. Назвіть основні принципи рекламного дослідження ринку? 2. Назвіть цілі рекламного дослідження ринку. 3. Що є метою рекламного дослідження? 4. Назвіть основні способи досліджень ринку. 5. Що таке статистичний банк та банк моделей? 6. Що таке рекламна кампанія? 7. На основі чого будується бюджет маркетингу? 8. Назвіть основні цілі реклами. 9. Назвіть сучасні теорії комунікативних цілей реклами. 10. Які критерії беруть до уваги, тестуючи рекламне звернення? 11. План рекламної кампанії. 12. Як проводять тестування реклами?
Тестові завдання 1. Цілі рекламного дослідження ринку можуть бути: а) пошуковими, описовими, експериментальними, аналітичними б) стимул реклами, сприйняття, ставлення, обробка інформації в) зміна ставлення, прямий продаж, комунікативні г) інформативними, емоційними, поведінковими
2. Банк моделей - це: а) набір математичних алгоритмів, що відображають окремі процеси планування та контролю і сприяють прийняттю найоптимальніших рішень на ринках продажу б) сукупність методик статистичної обробки інформації, які дають змогу якнайповніше розкрити взаємну залежність різних факторів у рамках вибірки даних і встановити міру їх статистичної надійності в) ряд запитань на які опитуваний має дати відповідь усно або в іншій формі г) передбачення майбутнього розвитку окремих факторів та визначення у зв’язку з цим можливих дій фірми
3. Сценарій - це: а) ряд запитань на які опитуваний має дати відповідь усно або в іншій формі б) сукупність методик статистичної обробки інформації, які дають змогу якнайповніше розкрити взаємну залежність різних факторів у рамках вибірки даних і встановити міру їх статистичної надійності в) передбачення майбутнього розвитку окремих факторів та визначення у зв’язку з цим можливих дій фірми г) набір математичних алгоритмів, що відображають окремі процеси планування та контролю і сприяють прийняттю найоптимальніших рішень на ринках продажу 4. Модель передачі інформації, або переконування має вигляд: а) стимул реклами, поведінка, увага, інтерпретація б) експозиція реклами, інформація, почуття, ставлення, поведінка в) прямий продаж, поведінка, комунікативні цілі, увага г) розробка цілей, цілі, планування цілей, зростання продажу товарів
5. Сукупна рекламна аудиторія – це: а) комплекс заходів для доведення комерційної інформації до покупця безпосередньо на місці продажу товару б) будь-яка платна форма неособистого представлення організації, товару чи ідеї від імені конкретного замовника в) обмеженіша кількість людей г) кількість людей, яким показали один чи більше носіїв, рекламних звернень у порядку використання засобів масової інформації, якщо аудиторія не повторюється ТЕМА 9. ОРГАНІЗАЦІЯ І СТРУКТУРА
|
