Тема 14. Торговая марка в международном маркетинге

Понятие международного маркетинга, составляющие международного маркетинга, торговая марка как объект экономических отношений, особенности маркетинга торговых марок.

Рекомендована література: [3 с. 178-181]

 

 

3 САМОСТІЙНЕ ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ

 

3.1 Вимоги до оформлення самостійного домашнього завдання

Перш, ніж приступити до виконання самостійного домашнього завдання (контрольної роботи) студенту необхідно ознайомитись з теоретичним матеріалом в галузі маркетингу інтелектуальної власності за допомогою рекомендованої літератури викладачем. У разі виникнення питань у студента необхідно звернутися до викладача, який допоможе з'ясувати зміст роботи і структуру понятійного апарату. Забороняється переписувати підручники, нормативні акти тощо. Цитування робіт окремих авторів необхідно наводити з посилання на джерела їх опублікування, який наводиться в кінці роботи у списку використаної літератури.

Виконання і захист самостійного домашнього завдання (контрольної роботи) передбачає вирішення наступних завдань:

· формування і закріплення знань основних категорій в галузі маркетингу інтелектуальної власності;

· розвиток навиків самостійної роботи з літературою і іншими джерелами наукової інформації;

· формування наукового, творчого, індивідуального поглядів на актуальні проблеми маркетингу інтелектуальної власності.

При виконанні контрольної роботи необхідно враховувати наступні особливості:

1. Самостійне домашнє завдання (контрольна робота) оформляється відповідно до вимог стандартів ПДТУ, інституту економіки і менеджменту. Об'єм контрольної роботи складає 20 – 25 сторінок формату А – 4. Шрифт: Times New Roman, 14 кегель. На першому (титульному) листі вказується: «Міністерство освіти і науки України», назва університету (інституту), кафедри; предмет, що вивчається; курс і група студента; номер варіанту. В кінці роботи додається список використаних джерел.

2. Структура контрольної роботи:

ЗМІСТ (ПЛАН)

ВСТУП

Розкриття проблемного питання

ЗАКЛЮЧЕННЯ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

3. Необхідно використовувати посилання на літературне джерело. Наприклад [2, 35]. Список літератури повинен складатися не менш, ніж 5 джерел.

4. Не допускаються однозначне бездоказове розкриття питання. Зміст самостійного завдання повинен бути аргументовано і доведено (наприклад з використанням графіків, законів, формул і економічних прикладів).

5. Для ефективної підготовки контрольної роботи в методичних вказівках присутній список літератури, що рекомендується.

6. В роботі не допускається використання сканованих рисунків, таблиць, діаграм. Приклади оформлення рисунків, таблиць, діаграм подаються у додатках 1, 2.

3.2 Варіанти СДЗ

 

Варіант 1 Основні етапи і методи маркетингових досліджень інтелектуальної власності.

 

Варіант 2 Види, цілі та функції маркетингової діяльності підприємства.

 

Варіант 3 Маркетингова діяльність фірми на кожному з етапів життєвого циклу об’єктів прав інтелектуальної власності.

 

Варіант 4 Маркетинг на ринку інтелектуальної власності.

 

Варіант 5 Особливості патентної інформації.

 

Варіант 6 Системи класифікацій в сфері інтелектуальної власності.

 

Варіант 7 Особливості патентно-інформаційної діяльності в Україні.

 

Варіант 8 Методи, способи документування та кодування інформації.

 

Варіант 9 Основні етапи проведення патентних досліджень.

 

Варіант 10 Маркетингові стратегії в сфері інтелектуальної власності.

 

Варіант 11 Маркетинг інноваційної діяльності

Варіант 12 Комерціалізація об’єктів інтелектуальної власності

 

Варіант 13 Розвиток трансферу технологій в Україні

 

Варіант 14 Особливості формування портфелю об’єктів інтелектуальної власності на підприємстві

 

Варіант 15 Необхідність моніторингу маркетингової діяльності у сфері інтелектуальної власності.

 

4 ПИТАННЯ ДО ІСПИТУ

1. Поясніть поняття «повнота розшуку», «релевантність», «пертинентність», «інформаційний шум» и «точність розшуку»?

2. Що зветься інформаційно-розшуковою системою?

3. Розкажіть про аналітико-синтетичну обробку науково-технічної інформації.

4. Розкажіть про структуру сфери інформаційного обслуговування організації.

5. Вторинні документи в сфері інформаційного обслуговування як засіб управління.

6. Розкажіть про сутність документального (бібліографічного), фактографічного та концептографічного аналізів як методів розробки вторинних документів.

7. Які технології інформаційного обслуговування вам відомі?

8. Розкажіть про методи та способи документування.

9. Що зветься класифікацією документів?

10. Що є первинний документ, вторинний документ?

11. Що є «документний потік», «документний масив»?

12. айте поняття «документні ресурси», «документація», «документний фонд».

13. Характеристика видань по цільовому призначенню, степені аналітико-синтетичної обробки.

14. Характеристика офіційних видань.

15. Характеристика інформаційних видань.

16. Що зветься діловим документом?

17. Якій комплекс робіт розуміється під патентними дослідженнями?

18. Розкажіть про роль патентних досліджень у розвитку науково-технічного прогресу.

19. Як регламентовані патентні дослідження на Україні?

20. Що таке патентний формуляр? Як він регламентован?

21. Якій зміст патентних досліджень на різних стадіях та етапах життєвого циклу об'єктів технології (техніки)?.

22. На основі яких джерел інформації проводяться патентні дослідження для вибраного ОГД.

23. Як складається звіт про патентні дослідження?

24. Що слід розуміти під поняттям «патентна чистота»?

25. Розкажіть про концепції маркетингу.

26. Які є принципи маркетингу?

27. Які є функції маркетингу?

28. Які види маркетингу Ви знаєте?

29. Які стадії життєвого циклу товару?

30. Назвіть етапи маркетингових досліджень.

31. Які методи маркетингових досліджень?

32. Розкрийте поняття «сегментування ринку» та по Якім критеріям воно здійснюється?

33. Розкажіть про комплекс маркетингу.

34. Розкажіть про право на об’єкт інтелектуальної власності як товар.

35. Які особливості маркетингу інноваційних товарів на різних стадіях їх життєвого циклу?

36. Які цілі технологічного аудита?

37. Які необхідність та завдання прогнозування?

38. Які основні методи прогнозування Вам відомі?

39. Розкажіть про методи експертних оцінок?

40. Назвіть форми комерціалізації інтелектуальної власності. Розкрийте їх вміст..

41. Як визначити ринковий потенціал інноваційного продукту?

42. Яка ціль маркетингу в ліцензійній торгівлі?

43. Дайте поняття міжнародного маркетингу, назвіть його складові частини.

44. Що таке «транслітерація»?