Сферы PR1) Коммерческий PR 2) Некоммерческий PR (социальный, общественный) 3) Политический PR 4) Государственный PR
Методы PR 1) Налаживание взаимоотношений со СМИ 1.Предоставление материалов для размещения в СМИ (пресс-релизы, бэкграунды, факт-листы) 2.Ответы на запросы прессы, организация интересующих СМИ интервью, проведение пресс-конференций. 3.Мониторинг (отслеживание) сообщений в печатных СМИ на радио и в телевизоре с целью оценки качества взаимодействия со СМИ и с тем, чтобы не пропустить ситуацию, когда необходимо будет выступить с опровержением в случае ошибочной или лживой информации.
2) Печатные материалы PR. Под печатной продукцией понимается Ж 1. Медиа-кит (набор для прессы) 2. Визитные карточки 3. Официальные бланки 4.Рекламные буклеты 5. Ежегодные календари и органайзеры.
3) Кино и фотосредства в PR Документальные фильмы с историей создания и развития компании, подборки фотографий, которые наглядно иллюстрируют историю и современную деятельность компании, презентации с подборками фотографий и графиками, диаграммами иллюстрирующими показатели деятельности компании.
4) Устное общение. Телефонные разговоры, интервью, участие в пресс-конференциях.
5) Выставочная деятельность. Практически объединяет все предыдущие методы и является очень действенной. Т.к. дает возможность донести информацию о себе одновременно до большего кол-ва потенциальных партнеров. Этот метод очень эффективен в сфере морского транспорта.
6) PR в сети интернет. Офф. сайт в интернете, справочные интернет порталы, соц. сети.
7) Реклама как метод PR. Реклама «престижа» является одним из методов PR благодаря тому, что не содержит прямых призывов что-либо покупать. Виды рекламы «престижа»: иммиджевая – направлена на поддержание хорошо известного бренда и социально ответственная реклама.
8) Спонсорская поддержка. Заключается в том, что компания предоставляет собственные средства для проведения культурно-развлекательных либо спортивных событий взамен на то, что ее название упоминают в качестве спонсора.
Алгоритм планирования PR компании Выявление и описание проблемы → сбор информации для проведения ситуативного анализа→ определение стратегических целей PR-компании → определение набора стратегических задач в соответствии с каждой стратег. целью PR-компании→конкретизация каждой стратегической задачи→ разработка генеральной идеи для проведения PR компании → 1) мероприятия 2) сроки проведения 3) аудитория на которую осущ. воздействие 4) привлечение СМИ 5) бюджет на проведение мероприятий 6) ответственные исполнители 7) установка критериев контроля и результативности → 8) подготовка материалов для СМИ 9) подготовка материалов для работы с внешней контактной аудиторией 10) подготовка материалов для работы с внутренней контактной аудиторией →предварительное тестирование разработанной программы →составление медиа- плана→ распространение необходимой информации среди целевой аудитории→ контроль выхода материала в СМИ и корректировка хода PR-компании в зависимости от складывающихся особенностей ситуации.
Предварительный анализ Предусматривает оценку эффективности работы предприятия с контактными аудиториями. Контактные аудитории - этовсе те группыс которыми предприятие контактирует в процессе своей хоз. Деятельности. К ним относятся: 1)потенциальные и реальные клиенты 2) инвесторы 3) акционеры 4) партнеры 5) сотрудники компании 6) конкуренты 7) СМИ 8) широкая общественность Перечень контактних аудиторий нужно составлять для каждой компании по отдельности т.к. для разных компаний этот список может очень сильно отличатся как по кол-ву конкретных аудиторий так и по их важности для компании. Медиаплан- это график выхода материалов о компании в массовых источниках информации, ТВ, радио, газета. В медиа планах указывается точная дата и время выходов, а также отмечаются периоды прайм-тай.
|
