Товарная политикаТоварная политика – это совокупность мер организации, связанных непосредственно с производством товара и его совершенствованием, реализацией или снятием с производства, а также сервисным и предпродажным обслуживанием. Кроме того, сюда входит и разработка рекламных компаний как основного двигателя продаж. Если рассматривать товарную политику санаторно-курортных учреждений, то можно сказать, что уникальность продукта в санаторно-курортной организации заключается в профиле лечения. Профиль санатория «Уральская Венеция»: - Сердечно-сосудистые заболевания - Заболевания органов дыхания - Заболевания опорно-двигательного аппарата - Заболевания желудочно-кишечного тракта - Гинекологические заболевания - Заболевания мочевыводящих путей - Заболевания обмена веществ Таким образом, можно сделать вывод о том, что санаторий «Уральская Венеция» является многопрофильным. Также в санатории осуществляется лечение как по общеоздоровительной программе, так и по специально разработанным комплексам таким как: - «Минус вес» - «Минус возраст» - «Здоровый бизнесмен» - «Женское здоровье» - «Здоровый позвоночник» - «Комплекс лечебно - оздоровительных процедур» - «Реабилитация пациентов с хронической нейросенсерной тугоухостью» - «Здоровое детство» - «Антистресс» По анализу специализированных программ в санатории лидирующие позиции занимают: - «Общеоздоровительная программа» - «Комплекс лечебно - оздоровительных процедур» - «Здоровое детство» - «Минус вес» - «Женское здоровье» - «Здоровый бизнесмен» - «Антиспресс» Лечебная база санатория оснащена современной аппаратурой, внедряются новые методики лечения. В санатории «Уральская Венеция» разработаны специализированные путевки, курсовки и путевки выходного дня на различные сроки пребывания, куда входит полное комплексное лечение, посещение спортивного комплекса, культурно-развлекательная программа.
Ценовая политика В зависимости от срока пребывания и комплекса выбранного лечения в санатории зависит стоимость путевки. Разработаны курсовки и путевки с различными сроками пребывания в санатории (10 дней, 18 дней, 24 дня), а также путевки выходного дня. Продажи осуществляются как напрямую потребителю, так и через посредника (страховые, туристические компании). Курсовки пользуются меньшим спросом. Очевидно, причина в том, что сравнительная отдаленность от городского транспорта (так как возникает необходимость ежедневного посещения лечебной базы) снижает привлекательность этого вида услуг. В санаторий «Уральская Венеция» действуют акции и скидки для пенсионеров, именинников. Также существуют скидки на проживание (номера категории «Люкс»), и скидки владельцем дисконтных карт. В 2014 году снизилась реализация путевок, курсовок.
|
