Данная процедура предназначена для автоматического кодирования полей анкеты числовыми значениями типа индекс. В маркетинговых исследованиях эта процедура применяется в основном для текстовых полей в тех случаях, когда в анкете есть либо открытые вопросы (являющиеся текстовыми переменными в базе данных), либо варианты ответа Другое с дополнительным полем для указания респондентом конкретного варианта.
При выполнении процедуры одинаковые ответы из текстовых полей группируются, и им присваиваются соответствующие коды ответа (например, начиная с 1). Для того чтобы автоматическое перекодирование имело практический смысл, необходимо жестко формализовать ответы респондентов в текстовых полях. Если при заполнении анкет допускалась свободная формулировка респондентами своих ответов, следует перед вводом анкет в компьютер (или на этапе ввода) переформулировать их в соответствии с требованиями формализации. Меньшее количество различных вариантов ответа на открытый вопрос является предпочтительным, так как в дальнейшем при построении распределений большое число категорий трудно читается на графиках и в таблицах. Еще одно существенное требование к ответам респондентов на открытые вопросы — это достаточное количество респондентов в каждой группе ответов. Варианты ответов, указанные малым числом опрошенных, обычно относятся к варианту Другое.
Диалоговое окно Automatic Recode (рис. 1.24) вызывается при помощи меню Transform ► Automatic Recode. В нашем примере мы задавали респондентам вопрос Какие марки глазированных сырков Вы знаете?. После списка основных конкурентов на данном рынке в анкете был вариант ответа Другое (переменная q9_13t), в который записывались компании-производители, не вошедшие в данный перечень. Закодируем эти марки числовыми значениями (вместо текстовых полей). Для этого следует перенести из левого списка всех доступных переменных интересующую нас текстовую переменную q9_13t в область Variable ► New Name и в соответствующем поле указать новое имя вновь создаваемой числовой переменной q9_13t_n. Затем, чтобы подтвердить преобразование, необходимо щелкнуть на кнопке New Name. В группе переключателей Recode Starting from есть два параметра, позволяющие присвоить номера вариантам ответа либо по алфавиту, начиная с самого малого значения (Lowest value), либо начиная с конца упорядоченного списка вариантов ответа (Highest value).
После щелчка на кнопке ОК и выполнения указанных преобразований в базе данных будет создана новая числовая переменная (q9_13t_n) с вариантами ответа согласно списку перекодировки. Список также выводится SPSS (в окне SPSS Viewer), он показан на рис. 1.25.
| |
| | | Рис. 1.24. Диалоговое окно Automatic Recode
| |
| Рис. 1.25. Список перекодировки
| |
Как видно на рисунке, список разделен на три части: слева находятся значения исходной переменной (q9_13t); в среднем столбце расположены коды, под которыми данные текстовые значения представляются в новой переменной (q9_13t_n); правый столбец дублирует левый. Теперь по вновь созданной числовой переменной можно строить графики, а также использовать ее в других статистических процедурах.
