СО, реклама, журналистика

 

Пр – искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.

Реклама – любая платная форма неличной презентации и продвижения товаров и услуг, идей идентифицированным спонсором.

Журналистика – система различных учреждений, система видов деятельности, необходимых для полного инофрмирования общественности.

Р – продукт или услуга (просто к-л правда)

Пр – имидж (правда, но не вся)

Ж – только правда

ПР, журналистика и реклама представляют собой три самостоятельные коммуникационные формы, имеющие специфическое внутреннее содержание, собственные технологии, целевые и функциональные установки. Они обладают очевидной внутренней связью, делающей обособленное существование каждой формы невозможным или искусственным. Остановимся поэтому на сходстве и различии типических признаков журналистики, ПР и рекламы.

субъекта. Иными словами, журналист может быть оппозиционен любому субъекту, пиармен же не имеет права находиться в оппозиции к той структуре, которую он представляет.

Таблица различия

1)реклама 2)пр 3)журналистика

Цель деят-ти

1)Формирование и поддержание интереса к товару ¹; способствование реализации товара.

2)Упр-е информ-ей; форм-е оптим-ой комм-ой среды суб. PR; созд-е +имиджа суб. PR и упр-е им; разр-е к ризис. ситуаций.

3) Всестороннее информ-е масс. ауд-ии о событиях, ситуациях; анализ соц-х проблем с целью их разрешения

объект

1)Товар, услуга, идея или начинание, юрид. или физ. лицо, соц. ценности

2)Имидж и система ценностей субъекта PR

3)Соц. информация и факты текущей действит-ти

функции

1)коммуникативная;суггестивная;экономическая;просветительская/образовательная;общественная/социальная;эстетическая;психологическая;развлекательная;аксиологическая;корректирующая

2) формирование и поддержание положительного имиджа субъекта пр;коммуникативная;информативная;суггестивная;аналитическая;аксиологическая;фатическая (поддер-е комм-х связей);

консуль-ая

3)информативная; коммуникативная;аналитическая; суггестивная;

организаторская (контроль за деятельностью социальных институтов и корректировка их деятельности); аксиологическая;

развлекательная

 

Аудитория

1) Определенная целевая аудитория (потенциальные покупатели)

2)определ целевая аудитория

3) массовая аудитория

 

Каналы

1) Традиционныеносители:ТВ,печатные СМИ, наружные носители, радио, Интернет.

Специфические формы: ДМ, спонсоринг, BTL-акции.

2) Телевидение, печатные СМИ, радио, Интернет, прямая рассылка + специальные мероприятия.

3) Телевидение, печатные СМИ, радио, Интернет