Основные походы к имиджу территории1. Брендинговый подход (Чумиков, Бочаров, Музыкант, Гавра): Брендинг в данном случае выступает как основа нематериальных активов территории. Выделяют:бренды – исторические названия (города, здания, памятники); бренды-персоналии (государственные деятели, писатели, ученые, полководцы, спортсмены); бренды-товары (одежда, продукты питания, изделия народных промыслов); бренды-символы (красный флаг, кремлевская звезда, двуглавый орел) и т.д.» 2. географическая концепция (Д. Замятин): главное в имидже региона- это его либо месторасположение, либо культурные и исторические особенности, поэтому позиционируя регион нужно развивать именно их. 3. имиджевый подход Э. Галумов разделяет имидж государства на внутренний и внешний. Составляющие последнего Э.Галумов предлагает формировать в определенной последовательности: политико-географический, природно-ресурсный, цивилизационно-культурный образы государства, затем социоментальный образ народа, производственно-экономический образ государства и, наконец, национально-ценностный образ - «концентрация ведущих знаков и символов, выражающих государственные интересы, цели и устремления в национально-идейном отношении». 3. маркетинговЫЙ подход (представители – Гавра, Панкрухин) к государству, региону, городу традиционно выделяются – маркетинг имиджа, маркетинг привлекательности, маркетинг инфраструктуры, маркетинг персонала, населения. · Маркетинг имиджа: Первый шаг к позиционированию имиджа региона, как указывает А.П.Панкрухин – выявление из высказываний различного рода общественных деятелей, рекламы туристических агентств, публикаций в СМИ словесных характеристик, описывающих как современное состояние имиджа, так и тенденции к его изменению. Например, Москва воспринимается общественностью как «деловой, научный, туристический центр России», Ростовская область – «как ворота Кавказа», Нижний Новгород – как «третья столица, карман России». · Маркетинг привлекательности Территория использует при этом или естественные достопримечательности (моря, горы), или историческое наследие (музеи, храмы), или известные личности и т.. Если у региона нет своих достопримечательностей, их надо создавать. Для каждой территории достопримечательности индивидуальны: так, в Нижнем Новгороде мероприятием в рамках маркетинга региона является реконструкция Нижегородского кремля и Чкаловской лестницы, в Ростове-на-Дону – открытие аквапарка, в селе Михайловском – проведение Дней Пушкина. · Маркетинг инфраструктуры – Надежное энергоснабжение, хорошее образование, чистая питьевая вода, развитые коммуникации.. В общем если регион пиарят, а у него в аэропорте воняют туалеты, грош цена стараниям пиарщиков!:) · М аркетинг персонала, работа с внутренней общественностью - жителями территории, объединениями и союзами граждан, политиками, работа с общественностью.
|
