ТЕМА 2. Организация маркетинга на предприятии

1. Цей Закон набирає чинності через 30 днів з дня його опублікування.

2. Кабінету Міністрів України протягом трьох місяців з дня набрання чинності цим Законом:

підготувати та внести РЅР° розгляд Верховної Ради України пропозиції щодо приведення законів України Сѓ відповідність С–Р· цим Законом;

прийняти нормативно-правові акти, що випливають із цього Закону;

привести свої нормативно-правові акти у відповідність із цим Законом;

забезпечити перегляд і скасування міністерствами, іншими центральними органами виконавчої влади їх нормативно-правових актів, що суперечать цьому Закону.

ТЕМА 1. Теоретические основы маркетинга. Современная концепция маркетинга

ЗАДАНИЕ 3. Укажите, какие из приведенных ниже высказываний относятся к коммерческому, а какие – к некоммерческому маркетингу?

1. Связан с территориями, организациями, идеями.

2. Связан с товарами и услугами.

3. Цели касаются сбыта, прибылей, получения наличных.

4. Преимущества часто не связаны с выплатами потребителей.

5. Имеют две категории клиентов: потребители и спонсоры.

6. Имеют одну категорию клиентов: потребители.

 

Решение:

Высказывания
Коммерческие	Некоммерческие
Связан с товарами и услугами	Связан с территориями, организациями, идеями
Цели касаются сбыта, прибылей, получения наличных	Преимущества часто не связаны с выплатами потребителей
Имеют одну категорию клиентов: потребители	Имеют две категории клиентов: потребители и спонсоры

 

 

ТЕМА 2. Организация маркетинга на предприятии

ЗАДАНИЕ 3. Предполагаемый объем продаж товара в натуральном выражении по месяцам года таков:

 

Месяц	Продажи, ед.	Месяц	Продажи, ед.

 

Предполагается, что цена единицы продукции составит в 1 квартале 2000 рублей, во 2-м – 2500 рублей, в 3-м – 2750 рублей, в 4-м – 3400 рублей.

Составьте прогноз объема продаж товара за годовой период.

Решение:

Месяц	Продажи, ед.	стоимость продукции
		итого:

 

Прогноз объема продаж 82 390 тыс.руб.

 

ТЕМА 3. Маркетинг в системе стратегического планирования

 

ЗАДАНИЕ 3. Укажите, к каким из приведенных альтернативных стратегий маркетинга относятся следующие определения:

Стратегии:

1. Стратегия диверсификации.

2. Стратегия развития рынка.

3. Стратегия проникновения на рынок.

4. Стратегия разработки товара.

Определения:

А) фирма стремится расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках при помощи интенсификации товародвижения, поступательного продвижения самых конкурентоспособных товаров.

Б) фирма делает упор на новые модели, улучшение качества, разрабатывает новые или модифицированные товары для существующих рынков.

В) фирма выпускает новые товары, ориентированные на новые рынки; цели распределения, сбыта и продвижения отличаются от традиционных для фирмы.

Г) фирма стремится расширить свой рынок, возникают новые сегменты на рынке; для хорошо известной продукции выявляются новые области применения.

 

Решение:

А) фирма стремится расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках при помощи интенсификации товародвижения, поступательного продвижения самых конкурентоспособных товаров - Стратегия проникновения на рынок.

Б) фирма делает упор на новые модели, улучшение качества, разрабатывает новые или модифицированные товары для существующих рынков - Стратегия разработки товара.

В) фирма выпускает новые товары, ориентированные на новые рынки; цели распределения, сбыта и продвижения отличаются от традиционных для фирмы - Стратегия диверсификации

Г) фирма стремится расширить свой рынок, возникают новые сегменты на рынке; для хорошо известной продукции выявляются новые области применения - Стратегия развития рынка.