Электронный ФранчайзингВ прежние годы компании, традиционно занимавшиеся франчайзингом, например McDonald's (http://www.mcdonaids.com/) и Benetton (http://www.benetton.com/), получали солидную прибыль за счет продажи своих товаров и торговых марок посредникам, которые распространяли исключительно товары компании-франчайзера. Эти посредники называются партнерами по франчайзингу. Предоставляя партнеру свои товары и торговую марку, компания-франчайзер в какой- то степени гарантирует посреднику успех, потому что потребители предпочитают покупать товары со знакомой торговой маркой. Преимущество компании-франчайзера состоит в том, что ей не надо вкладывать средства, скажем, в содержание торговых помещений и оп- лату труда персонала. Партнер по франчайзингу сам отвечает за работников и прибыль своего торгового предприятия. Электронный франчайзинг во многом похож на обычный, только в Internet он значительно упростился. Передача товаров, процессов и торговых марок в цифровом формате происходит быстрее и проще. Процветание в Internet крупнейших книготорговцев — всего лишь один пример. На самом деле торгующие книгами компании — не "классические" франчайзеры, поскольку все они имеют собственные магазины. Но они позволяют партнерам по франчайзингу выступать в роли эксклюзивных дистрибьюторов своей литературы в Internet. К достоинствам этой системы следует отнести полное отсутствие затрат на распространение. В любой момент можно связаться с компанией- франчайзером, а потребитель об этом даже не узнает. Quelle (http://www.quelle.de/), например, на своем сайте продает книги. Книги не входят в основную номенклатуру товаров этой компании, однако сотрудничество с компанией Libri (http://www.libri.de/) позволяет Quelle предлагать на своем сайте полтора миллиона наименований книг. 24. Электронные казино Хотя азартные игры сомнительны с точки зрения морали, это, тем не менее, — один из наиболее прибыльных видов бизнеса в Internet. В обычной жизни азартные игры ограничены огромным количеством законов, поэтому деятельность казино так жестко контролируется. Владельцы игровых заведений платят государству огромные налоги, так что конкуренция в данной отрасли минимальна. В каждом государстве существует ровно столько игровых заведений, сколько разрешено законом. В Internet все не так. Азартные игры по-прежнему строго ограничены законодательно в разных странах и штатах, и налоги на игры все так же высоки, только сам игорный бизнес перебрался в такое место, где азартные игры не подчиняются никаким законам, а налог очень низкий. Электронные казино большей частью находятся в странах Карибского бассейна и Южной Америки, в которых не существует никаких законов об азартных играх. Компании, которые владеют сайтами азартных игр, могут подключать программы любых игр безо всяких ограничений. Поскольку владельцы зарегистрировали свои компании в странах, где любые азартные игры совершенно легальны, они могут вести бизнес, не опасаясь преследования со стороны государства. Но в отличие от настоящих казино, которые подчиняются жестким местным ограничениям, электронные казино открывают свои двери любому количеству игроков со всего света, которым для того, чтобы начать игру, достаточно щелкнуть кнопкой мыши. Такие компании, как 123Gambling (http://www.l23gambling.com/) и CasinoPlace (http: //www. casino-place.
|
