Актуальность

Рис.6-28 [2,c.226]

Рис.6-29 [3,c.190-191; 11,с.172]

6.2Подъёмно-транспортное оборудование стержневых отделений

Рис.6-30 [3,c.313]

Рис.6-31 [2,c.213]

Рис.6-32 [3,c.301]

Рис.6-33 [2,c.323]

Рис.6-34 [2,c.248]

Рис.6-35 [2,c.324]

Рис.6-36 [3,c.303]

Рис.6-37 [5,c.264]

 

Тема 14. Баннерная реклама в сети Интернет.

Понятие рекламного баннера.

Виды баннеров, выполняемые ими функции.

Стандарты на рекламные баннеры в сети; организации, занимающиеся подготовкой и внедрением баннерных стандартов.

Современные формы баннерной рекламы: использование технологии GIF-анимации, аудио- и видеосредств.

 

 

Раздел 2. Лекция

Тема лекции: Баннерная реклама в сети Интернет.

План лекции

1. Вводная часть: основные понятия баннерной рекламы, история и актуальность вопроса.

2. Виды и современные формы рекламных баннеров, характеристики и задачи.

3. Стандартизация баннерной рекламы

4. Оценка эффективности и типы тарификации.

5. Выводы, план семинарско-практического занятия.

Задачи

· Научиться ориентироваться в современных формах и стандартах баннерной рекламы в сети Интернет.

· Уметь оценивать эффективность баннерной рекламы.

· Уметь рассчитывать стоимость баннерной рекламы в зависимости от выбранного типа тарификации – CPI, CPT, CPC, CPD, CPM.

Список литературы

Основная литература:

1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы: учеб. пособие / Е. Л. Головлева.- 2-е изд.- М.; Ростов н/Д: Моск. гуманитарный ин-т, 2005.- 315 с. (УМО)

2. Пименов, П. А. Основы рекламы: учеб. пособие / П. А. Пименов.- М.: Гардарики, 2006.- 399 с.

Дополнительная литература:

3. Балабанов И.Т. Интерактивный бизнес. – СПб.: Питер, 2001.

4. Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

5. Петюшкин А.В. Основы баннерной рекламы. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.

Развернутый план лекции

1. Вводная часть: основные понятия баннерной рекламы, история и актуальность вопроса.

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) – это графическое изображение (статичная или анимированная картинка) или текстовый блок, который размещается в Интернете в рекламных целях. Является ссылкой, по которой можно перейти на сайт, где содержится расширенная информация о том, что содержится на баннере.

Интерактивный баннер - баннер, с которым интернет-пользователь может что-либо делать (играть, перекрашивать и т.п.). Баннеры реагируют на движения курсора мыши, изменяя при этом анимационные эффекты, надписи, компоновку элементов и другие фрагменты изображения. Также могут содержать различные динамические элементы управления, такие как кнопки, меню, текстовые поля и др.

Конверсия сайта — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента - покупку, регистрацию, подписку, посещение определенной страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта.

Например: У вас имеется интернет-магазин. Допустим, что в сутки на него заходит 500 уникальных посетителей. В течение суток в вашем магазине совершается 7 разных покупок. В данном случае процент конверсии посетителей и покупателей равен 1,4%:

7 покупок/500 посетителей*100%=1,4%

Историческая справка:

Первый баннер на свете появился 25 октября 1994 года на севере интернет-издания HotWired. Он имел размер 468*60 точек, весил 8 Кб, и вёл на сайт телекоммуникационной компании AT&T. Надпись гласила: "Вы когда-нибудь кликали мышкой в этом месте? Вам предстоит".

Актуальность

В последнее время все чаще возникают разговоры о том, что баннерная реклама теряет свою актуальность. Так ли это на самом деле?

Пример 1. Для того, чтобы убедиться в справедливости такого мнения, одно из западных агентств провело эксперимент: в течение года специалисты занимались изучением показателей кликабельности текстовых ссылок, кнопок с призывами к действию и непосредственно баннерами. В эксперименте успело принять участие порядка 10 000 простых интернет-пользователей, посещавших один и тот же веб-ресурс.

Текстовые ссылки или кнопки?

Исследование показало, что по кнопкам призыва к действию переходит большее количество пользователей, чем по ссылкам, которые размещаются внутри контента, имеющегося на странице сайта. Однако высокий показатель перехода по текстовым ссылкам также свидетельствует о том, что пользователи действительно читают информацию, которая имеется на веб-ресурсе.

Текстовые ссылки или баннеры?

На сайте, который принимал участие в эксперименте, было размещено два баннера. Оба являются на сайте достаточно заметными элементами. Тем не менее, эксперимент показал, что по ссылкам и кнопкам переход осуществляет намного большее число пользователей.

Тем не менее, удаление баннеров со страницы сайта продемонстрировал, что общая кликабельность страницы снизилась на 5-6%. А это говорит только о том, что баннерная реклама по-прежнему влияет на конверсию сайта.

 

Пример 2. Сайт www.ngs.ru (скриншот от 30/01/2013)