Студопедия — Ярмарочная и выставочная деятельность
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Ярмарочная и выставочная деятельность






Выставка — показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив.

Ярмарка - экономическая демонстрация образцов, которая в соответствии с обы­чаями той страны, где она проводится, представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение огра­ниченного периода времени в одном и том же месте.

В последнее время наблюдается рост роли ярмарочной и выставочной дея­тельности в комплексе маркетинговых коммуникаций образовательных учрежде­ний. Это связано с тем, что выставки и ярмарки, привлекая большое количество потенциальных покупателей, дают образовательному учреждению возможность оценить собственные перспективы на рынке образования. Участие в выставках и ярмарках позволяет реализовать возможности в области поиска покупателей и деловых партнеров, продвижения собственного имиджа и активного использова­ния средств стимулирования сбыта. Вместе с тем участие в выставках и ярмарках таит в себе определенные опасности: о новых разработках образовательного уч­реждения немедленно узнают конкуренты. Поэтому, чтобы не проиграть в конку­рентной борьбе, образовательному учреждению необходимо выводить эти разра­ботки на рынок вскоре после выставки или ярмарки.

Выставки и ярмарки — это стратегическое поле деятельности маркетологов- разведчиков. Зачастую здесь можно собрать массу полезной информации, которая в дальнейшем позволит образовательному учреждению достичь конкурентных пре­имуществ на рынке образования.

Образовательное учреждение может участвовать не только в специализированных выставках и ярмарках (выставки образовательной ориентации, ярмарки вакансий и учебных мест и т.п.), но и представлять свои образовательные услуги, технологии обучения, научные разработки на выставках и ярмарках различного направления (книжные ярмарки, промышленные выставки по направлению деятельности образо­вательного учреждения, выставки средств коммуникации и т.д.). Все зависит от це­лей, которые ставит перед собой учреждение.

следует иметь:

Ø цветные проспекты или буклеты формата А4 в достаточном количестве;

Ø видеофильм или презентационный CD-ROM об основных направлениях деятельности образовательного учреждения;

Ø образовательную или консалтинговую услугу на российском или регионал ном уровне ("экстра-услуга");

Ø наружную рекламу в виде цветных стендов или щитов с отображением фирменного стиля и "экстра-услуги";

Ø набор технических средств (компьютер, кодоскоп, экран, доска, стеллаж стол, стул), которые можно арендовать на выставке;

Ø специально подготовленных коммуникабельных сотрудников (стендистов) для работы в павильоне (не менее двух стендистов).

Как правило, участие в выставках и ярмарках обходится достаточно дорого затраты на подготовку к ярмарке и участие в ней состоят из затрат на персонал; изготовление, монтаж и эксплуатацию ярмарочного оборудования и т.п.

Необходимо подводить итоги своей работы, причем оценка успеха ярмарки или выставки напрямую зависит от своевременности обработки ее результатов. Критерии оценки эффективности различны: увеличение уровня сбыта образовательных ycлуг, соотношение количества занятых на стенде с количеством установленных контактов и объемом полученной информации, сравнение общих расходов по ярмарке с общим количеством контактов и фактически осуществленным сбытом образова­тельных услуг. Важно также проанализировать, почему определенный круг потен­циальных потребителей и деловых партнеров посетил стенд, а другой важный для образовательного учреждения контингент остался неудовлетворенным. Это даст возможность выявить слабые места и улучшить работу при проведении подобных мероприятий в будущем.

 







Дата добавления: 2015-03-11; просмотров: 468. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Травматическая окклюзия и ее клинические признаки При пародонтите и парадонтозе резистентность тканей пародонта падает...

Подкожное введение сывороток по методу Безредки. С целью предупреждения развития анафилактического шока и других аллергических реак­ций при введении иммунных сывороток используют метод Безредки для определения реакции больного на введение сыворотки...

Принципы и методы управления в таможенных органах Под принципами управления понимаются идеи, правила, основные положения и нормы поведения, которыми руководствуются общие, частные и организационно-технологические принципы...

Конституционно-правовые нормы, их особенности и виды Характеристика отрасли права немыслима без уяснения особенностей составляющих ее норм...

Толкование Конституции Российской Федерации: виды, способы, юридическое значение Толкование права – это специальный вид юридической деятельности по раскрытию смыслового содержания правовых норм, необходимый в процессе как законотворчества, так и реализации права...

Значення творчості Г.Сковороди для розвитку української культури Важливий внесок в історію всієї духовної культури українського народу та її барокової літературно-філософської традиції зробив, зокрема, Григорій Савич Сковорода (1722—1794 pp...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия