Разработка рекламно-информационных печатных материаловВ издательском производстве печатная продукция в своем размере исходит из модульного квадрата, который применяется 1Ч1, 2Ч2, 3Ч3 и т.д. Модуль может применяться в подарочно-рекламном варианте календаря или других печатных изданиях. В фирменном стиле может быть использовано отношение «золотого сечения», которое присутствует в членении сторон и в отношении их между собой: в календаре с отношением 1ч2, в конверте и приглашении с отношением 3ч5. Неотъемлемой частью рекламы является информация, которая в общей системе помогает, раскрывает идею и главную цель, которую надо довести до покупателя. Поэтому мысль, заложенная в рекламном тексте, в названии, в знаке, номере, должна быть предельно четкой и ясной. Указатели также набираются из готовых подобранных модульных квадратов с использованием названий, знаков, номеров. Генеральный каталог Генеральный каталог – это самостоятельное издание или папка-регистратор, в которой сведены рекламные проспекты и листовки. Генеральный каталог должен дать покупателю полное представление об экспортной программе предприятия, условиях поставок, обслуживания, технических характеристиках товаров. Для удобства пользования генеральным каталогом и идентификации товарных групп с предприятием рекомендуется на титульном листе и шмуцтитулах разделов помещать кодирующие цвета (плюс алфавит и цифровой ряд). Пример каталога – приложение Л. Проспект Проспект – издание, которое дает многоплановую информацию о деятельности объединения, состоит из обложки и одного или нескольких разворотов. Проспект содержит подробную текстовую часть и выразительный иллюстративный материал (схемы, графики, слайды). Очень важно найти гармоничное сочетание цветографического материала и слайдов. Три основных варианта художественного решения обложки проспекта: 1) доминирует слайд; 2) цветографическое решение; 3) комбинированный вариант. Пример проспекта – приложение М Листовка Листовка – рекламное издание (несфальцованное или односгибное), преимущественно формата А4, предназначенное для оперативного распространения актуальной информация о новом или модернизированном товаре. Все виды печатной рекламы, в том числе и листовка, служат цели привлечения внимания покупателя к товару, раскрытию его качеств, назначения и особенностей. Она должна отличаться необычностью формы, оригинальностью композиции, рекламностью цвета. В листовке также используются все выразительные средства печатной рекламы: текст, рисунок, фото, цвет. Листовки обычно применяются для рекламы новых товаров, поступивших в продажу. В сжатой, лаконичной форме они информируют покупателя о достоинствах нового товара, раскрывают его свойства. Пример листовки – приложение Н. Буклет Буклет – сфальцованное рекламное издание, предназначенное для оперативного распространения полной и подробной информации о товаре или предприятии. Пример буклета – приложение О. Плакат информационный Плакат – несфальцованное рекламное издание, напечатанное с одной стороны листа, с коротким текстом или без него. Плакат содержит рекламу товара. Плакат информационный представляет собой рекламу предприятия, магазина на витринах, выставочных конструкциях по городу, включая в себя активные элементы фирменного стиля, контрасты цветов, привлекает внимание. При проектировании плаката необходимо учитывать возможность неоднократного применения его в различных местах. Другой психологический прием, с помощью которого можно привлечь внимание к рекламе или еще больше усилить впечатление от нее, является перемена. Это надо учитывать в том смысле, что обычно человек привыкает к рекламе, перестает замечать ее. Бывает так, что текст, рисунок, композиция плаката утрачивают привлекательность новизны, становятся обыденными. Если же изменить отдельные детали, например, дать новый текст или рисунок, то он вновь привлечет к себе внимание. Большое значение в рекламе имеет текст, который раскрывает идею и замысел. Он должен быть предельно ясным и четким, всегда представлять законченную мысль. Пример плаката – приложение П. Плакат престижный Плакат престижный определяется своей ролью по организации выставок в городе. В нем также широко используются элементы фирменного стиля – знак, шрифт, цвет и т.д. В плакат может быть впечатан информационный цвет. Плакат имеет свое классическое наследие как давнее средство рекламы. В наши дни он сражается за свое место среди массы печатной рекламы. Плакат работает в городах, насыщенных автобусами, трамваями, троллейбусами, помогает человеку, приспосабливается к человеку. При быстром движении транспорта для пассажира усложняются условия рассмотрения рекламы. Поэтому это ведет к упрощению плаката. Плакат и не предназначен для подробного изучения, чтения, передачи обширной информации. Действие плаката кратко, но его сила в способности напоминать прохожим. Рекламные, плакаты должны отличаться от журнальных объявлений краткостью текста и яркой композицией красок. Основной упор в рекламном плакате должен делаться на изображение рекламируемого продукта, его упаковке, товарном знаке.
|
