И ежели нет своего штатного промоутера, тогда надо нанимать либо просто толкового перца (агента, продюсера и пр.), либо пиар-агентство.На худой конец – рекламщиков. Но они редко способны творчески подойти к маркетингу промоушна, видя в нем лишь совокупность разбросанным по датам рекламных мероприятий, пробитых в смете. А уж аналитика и все прочее… В последние 3 года в Белокаменной появились некие шараги, якобы специализирующиеся конкретно на промоушне без всякой консалтинговости и прочей туфты. Они пока – полный отстой. Может, им надо еще годиков 5-6 и они станут на ноги, но сейчас к ним обращаться стоит только тогда, когда надо распилить бабло, выброшенное на раскрутку лохами-спонсорами. Короче, желаете удалить зуб нормальным путем - идите к стоматологу. Хотите удалить зуб через жопу - милости просим к мастерам консалтингового ниндзюцу.
Практикум: 1. Для начала проведите промоушн самих себя. Да-да, именно так. Взгляните на себя, как на имидж – субстанцию, лишь на тысячные доли процента состоящую из плоти (белков, жиров, углеводов и до сих пор непереваренного куска "Краковской" колбасы), а на все остальные проценты – из имиджа. Составьте речь с перечислением собственных достоинств, с примерами их применения на практике. Найдите в себе 10 недостатков с точки зрения работодателя (образование, отрезанные трамвайным колесом ноги и пр.). Придумайте, как на словах превратить эти недостатки в достоинства. 2. Отплевываясь и глотая желчный смех прочитайте нижеследующие должностные обязанности российского промоутера (тут, правда, путаница великая царит, штатный промоутер назван промоушн-менеджером, чтобы отделить его от вольных промоутеров; у наших чинуш всегда так – хотят, как лучше, выходит, как смешнее) и после этого добавьте в эти 16 скудоумных пунктов хотя бы пару десятков мудрых своих. "Промоушн-менеджер: 1. Определяет цели и задачи промоушн-акции, ее целевую аудиторию. 2. Определяет формы и способы проведения презентации (дегустация, демонстрация образцов товаров, семплинг, лотерея, пр.). 3. Составляет план (сценарий) проведения презентации (определяет время проведения, место, оформление места рекламными материалами, оборудованием, инвентарем с фирменными логотипами или торговой маркой), форменную одежду для промоутеров, тексты обращений к аудитории, пр.). 4. Составляет графики проведения презентации. 5. Рассчитывает бюджет презентации и утверждает его у своего непосредственного руководителя. 6. Получает разрешение на проведение акции от администрации предприятий, организаций, учреждений, выбранных для проведения акций, или соответствующих местных властей (если акции проводятся на территории, подведомственной этим властям). 7. Заказывает: соответствующее оборудование (столы, штендеры, стойки, зонтики, флаги и т.д.), рекламную одежду (форму, бэйджи) для промоутеров, рекламные материалы (плакаты, образцы, рекламные буклеты, сувениры и т.д.), транспорт и рекламу в средствах массовой информации для поддержания презентации. 8. Определяет необходимое количество персонала, привлекает (с согласия руководства) персонал предприятия для непосредственного осуществления акции или организует конкурсный отбор среди сторонних кандидатов на договорной основе (промоутеров). 9. Заключает с промоутерами /!!!/ договоры на время проведения презентации (в них устанавливается порядок работы, система оценки качества выполненной работы, сумма вознаграждения и сумма штрафа за ненадлежащее выполнение своих обязанностей, ответственность работодателя). 10. Проводит инструктаж и тренинги персонала, занятого в презентации. 11. Выбирает форму отчетности на период проведения презентации (отработанное персоналом время, использованный расходный материал, количество обслуженных людей, количество проданного за время презентации товара и т.д.), устанавливает порядок представления отчетности. 12. Организует доставку оборудования в места проведения презентации и перевозку персонала, расстановку его на намеченных местах. 13. Организует проведение презентации, непосредственно участвует в проведении первой акции. 14. Организует систему контроля за проведением презентации и работой персонала (назначает супервайзеров). 15. Анализирует результаты презентации. 16. Готовит отчеты о проделанной работе и представляет их на рассмотрение руководству";. 3. Самостоятельно составьте список должностных обязанностей таких трех основных видов промоутеров, как имиджмейкер (база - стилистика-визажистика, пиар и тренинг по риторике), лейблменеджер (база – мерчандайзинг, BTL и реклама) и брэндменеджер (база – ATL и маркетинговые фишки, о которых – в следующей главе). Насчет имиджмейкера - думать самим, а не лезть в часть, посвященную политтехнологиям.
|
