учебно-методический комплекс для студентов бакалавриата
Подписано в печать 01.03.2014 г. Формат 60× 84/16. Усл. печ. л. 10.7.
Тираж 300 экз. Заказ № 0140.
Издательство ТРОО «Бизнес-Наука-Общество».
39200, г. Тамбов, ул. Советская, 6
Отпечатано в Издательстве ТРОО «Бизнес-Наука-Общество»
[1] Практические ситуации отражают реалии современной рыночной экономики. Материалы кейсов являются результатом творческого мышления автора. Любые совпадения имен, наименований и т.д. являются случайными.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ государственное
БЮДЖЕТНОЕ образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА
И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Тамбовский филиал
С.Ю. Костылева
Практический маркетинг
Учебно-методический комплекс для студентов бакалавриата
Тамбов 2014
| УДК 338.2
ББК 65
К72
| Рекомендовано для печати и использования в учебном процессе решением Ученого совета Второго Тамбовского филиала РАНХиГС в качестве учебно-методического пособия (протокол №2 от 28.02.2014 г.).
|
Рецензенты:
Шайтанов Виталий Александрович - доктор экономических наук, профессор кафедры «Экономической теории» Липецкого государственного технического университета;
Логвин Нина Владимировна – кандидат экономических наук, доцент, заместитель директора Тамбовского филиала Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ.
| К72
| Костылева С.Ю. практический маркетинг: учебно-методический комплекс для студентов бакалавриата / С.Ю. Костылева; под ред О.Н. Колмыковой. Тамбов: Издательство «», 2014. 170 с.
|
|
| Предлагаемое вниманию преподавателей и студентов учебное пособие составлено в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по подготовке бакалавров направления 080200.62. «Менеджмент».
Значение курса обусловлено той ролью, которую играют практические навыки современного маркетолога в рыночной экономике. Теоретический и практический материал отражает мировой опыт и современные подходы к практикоориентированной подготовке управленцев в сфере маркетинга.
Издание рассчитано на студентов-бакалавров, преподавателей, практикующих маркетологов, а также всех, кто интересуется проблемами управления.
УДК 338.2
ББК 65
|
| ISBN
| © С.Ю. Костылева,
© ООО Издательство «», 2014.
|
| | | |
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
содержание
| Функциональные задачи дисциплины «маркетинг» в процессе подготовки бакалавров
|
|
| Цели и задачи изучения дисциплины «Маркетинг»
|
|
| Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
|
|
| теоретический блок дисциплины «Маркетинг»
|
|
| Раздел 1. Характеристика современных концепций маркетинга
|
|
| Раздел 2. Содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам
|
|
| Раздел 3. Исследование поведения покупателей на
|
|
| Раздел 4. Анализ деятельности конкурентов
|
|
| Раздел 5. Задачи и организация маркетинговых исследований
|
|
| Раздел 6. Товарная политика фирмы
|
|
| Раздел 7. Сбытовая политика фирмы
|
|
| Раздел 8. Коммуникационная политика фирмы
|
|
| Раздел 9. Ценовая политика фирмы
|
|
| Раздел 10. Организация маркетинговой деятельности в компании
|
|
| практический блок дисциплины «Маркетинг»: Кейс-стади
|
|
| Ситуация 1. Компьютерная компания ищет пути развития
|
|
| Ситуация 2. «Tu-tu» экономит ваше время
|
|
| Ситуация 3. INTERIOR DECOR - СТУДИЯ ИНТЕРЬЕРНОЙ ЖИВОПИСИ
|
|
| Ситуация 4. NEW CAR.RU борется за оригинальность
|
|
| Ситуация 5. На рынке вакансий
|
|
| Ситуация 6. ADDRESS.RU - РЕГИСТРАЦИЯ ДОМЕНОВ
|
|
| Ситуация 7. ПОЧЕМУ ЛЮДИ НЕ ЛЕТАЮТ?
|
|
| Ситуация 8. «ЛЕГКО ИСПРАВИТЬ С ПОМОЩЬЮ ЗОНТА» (или Как преодолеть сезонность бизнеса)
|
|
| Ситуация 9. Продвижение новых технологий
|
|
| Ситуация 10. Надо заправиться!
|
|
| Ситуация 11. Немецкое поместье
|
|
| Ситуация 12. Вместо слов
|
|
| Ситуация 13. Каждому Бардаку по шкафчику
|
|
| Ситуация 14. В БАНЬКУ НА УИК-ЭНД
|
|
| Ситуация 15. Четыре времени года
|
|
| Ситуация 16. Туманная перспектива
|
|
| Ситуация 17. Дорожное телевидение
|
|
| Ситуация 18. Приоритет горячему
|
|
| Ситуация 19. на ринге с дядей Васей
|
|
| Ситуация 20. В тренде высоких технологий
|
|
| Ситуация 21. доброе пламя
|
|
| Ситуация 22. Неотложная помощь
|
|
| Ситуация 23. ОТКРЫТАЯ ДОРОЖНАЯ СЛУЖБА
|
|
| Ситуация 24. ЧЕТВЕРОНОГИЙ ГУРМАН
|
|
| Ситуация 25. Не боги горшки обжигают
|
|
| Ситуация 26. ПРОВЕРЕНО МИНЗДРАВОМ
|
|
| Ситуация 27. КОМПАНИЯ «СУПЕРФОРМ»
|
|
| Ситуация 28. КОМПАНИЯ «ХЕНШО ШУЗ»
|
|
| Ситуация 29. ЮРИДИЧЕСКАЯ КОНТОРА
|
|
| Ситуация 30. «АБРИКОС» - ПРЕДПРИЯТИЕ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ФРУКТОВЫХ НАПИТКОВ
|
|
| МЕТОДИКА РАБОТЫ С КЕЙС-СТАДИ (практической ситуацией)
|
|
| МОНИТОРИНГОВЫЙ КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА ПОДГОТОВКИ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»
|
|
| Тесты
|
|
| Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента
|
|
| Рекомендуемые темы рефератов по дисциплине «Маркетинг»
|
|
| Вопросы для оценки качества освоения дисциплины «Маркетинг»
|
|
| ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ»
|
|
| Основные понятия и термины
|
|
| Ридер по курсу «Маркетинг»
|
|
