Анализ добавленного качества
Завершается оценка эффективности нового товара анализом дохода и объемов продаж (рис. 5.7).
Привлекательность предложенного позиционирования товара может быть оценена с помощью выявления точки безубыточности, которая определяет количество единиц товара, предлагаемого к продаже для обеспечения безубыточности производства и получения определенной намечаемой прибыли. Таким образом, выявление экономически выгодной позиции дает возможность определить оптимальную цену товара, обеспечивающую необходимый объем продаж, соответствующий финансовым целям компании, при условии, что его достижение реально. Анализ экономической эффективности нового или усовершенствованного товара целесообразно проводить до запуска товара в производство, он позволит определить прибыльность намечаемой к производству продукции (табл. 5.5). Таблица 5.5 Анализ эффективности цены (получение плановой прибыли при заданном уровне цены, руб.)
Из табл. 5.5 следует, что: размер всего целевого рынка - 1 000 000 ед.; объем безубыточности продаж - 180 000 ед.; доля рынка при объеме продаж в 180 000 ед. - 18%; устанавливаемая цена на новый товар - 25 руб.;
|
