Технические данныеНа эффективность транзитной рекламы во многом влияют такие технические данные, как формат, число сторон, материал, наличие подсветки. Формат Рекламные конструкции транзитной рекламы могут быть как стандартными, так и нестандартными. Стандартные обеспечивают простоту изготовления и размещения информационных материалов. Нестандартные выделяют рекламодателя среди других компаний. Стандартные конструкции, как правило, обходятся дешевле нестандартных. В отношении размера понятно, что чем больше конструкция, тем больше внимания она привлекает. Стандартные форматы стикеров, используемых в московском метро, зависят от места размещения (салон вагона, двери вагона, турникеты и т. д.) и составляют 30 х 40, 48 х 12, 35 х 15, 48 х 16 см. Сити-формат имеет размеры 1, 2 х 1, 8 м. Стандартный размер щитов — 3x6м. Постеры, наклеенные на стенах платформ метро, имеют формат 4 х 2 м. Суперсайты (мегапостеры) обычно изготавливают размером, совпадающим с размером выступающего в роли носителя здания, забора и т. д. Количество сторон У некоторых конструкций бывает две и даже три рабочие стороны. У двусторонних лицевую (или по ходу движения) называют «сторона А (А)», обратную (против хода движения) — «сторона Б (В)». Рабочие поверхности могут вращаться. В таком случае каждая из них является «стороной А» для любого направления потока. Обычно подвижные конструкции устанавливаются на площадях и насчитывают три поверхности. При «четырехпоточной» классификации направления потоков обозначают как А (направление в центр города на радиальных магистралях), В (из города), С (направление по часовой стрелке на кольцевых трассах) и D (против часовой стрелки). Материал При изготовлении рекламной конструкции особое внимание следует обращать на применяемый материал. Пластик имеет ограничения в размерах. Так, считается, что максимальный размер пластикового листа — 2 х 4 м. Баннерную ткань обычно используют, когда необходимо сделать конструкцию большого размера с лицевой поверхностью без швов и стыков. Пластик имеет свойство увеличиваться и уменьшаться в размере в зависимости от температуры окружающей среды. Он расширяется при нагревании на величину, достигающую 3% от размера листа. В жару изгиб в жесткой конструкции становится заметен невооруженным глазом. В сильный же мороз поверхность сжимается и становится короче. В результате возможно образование щелей на стыках листов. Подсветка Постоянная подсветка рекламной конструкции позволяет ей продолжать воздействовать на людей и в темное время суток. Переменная подсветка всего носителя или его части привлекает повышенное внимание, выделяя рекламу среди окружающей обстановки. К недостаткам конструкций с подсветкой следует отнести тот факт, что рано или поздно любые лампы перегорают. До тех пор, пока их не сменят, рекламоноситель может иметь не очень эффектный вид. Конструкции могут быть с внутренней подсветкой (lightbox), внешней и контражур (back-light). В первом случае источник света находится внутри полупрозрачного рекламоносителя. Вместе с рекламным изображением может высвечивать грязь и щели. Во втором случае лампы крепятся снаружи конструкции таким образом, чтобы как можно эффективнее освещать непрозрачную рекламную поверхность. При контражуре источник света скрытно располагается между двумя плоскостями элементов конструкции, один из которых — задний — служит фоном, а другой — передний — несет основную информацию (обычно название компании). Он меньше фонового и часто имеет сложную форму. В этом случае меньшая выступающая поверхность выделяется контрастом, который получается с помощью отраженного от второй поверхности света. Подсветка может не только повышать эффективность рекламных конструкций, но самостоятельно образовывать их. Например, при помощи оптического волокна, электрических гирлянд, газовых трубок изготавливаются надписи, логотипы и т. д. В качестве источника света обычно используют неоновые (аргоновые) или люминесцентные лампы. Неон — одно из старейших «орудий» рекламы. Еще в 1925 году в Париже на Эйфелевой башне была включена цветная реклама компании «Ситроен», которую было видно более чем за 30 километров. Неоновые трубки, в отличие от люминесцентных ламп, гнутся и принимают любые необходимые формы. С помощью цветного неона можно соответствующим образом подсветить поверхность или ее отдельный элемент. Неон можно использовать в течение длительного срока. При этом он не зависит от климата. Однако неоновая подсветка относительно дорога, хрупка. Неоновый цвет наиболее эффектно проявляется только в темное время суток, днем «требует» цветной подложки. Люминесцентные лампы плохо работают на морозе. Но они значительно дешевле неоновых. Так как слово «неон» стало нарицательным в сленге рекламистов, им часто обозначают самые разные типы световодов.
|
