Понятия контррекламы и антирекламы
В условиях рынка интересы производителей зачастую перекрещиваются и даже становятся диаметрально противоположными, как и интересы потребителей. Табачный и алкогольный бизнее и реклама вызывают протест все возможных медииинеких и обшеетвенных организаций, реклама меховых изделий вызываст бурю протестов со стороны обшеств зашиты животных, а строительство новых портов и промышленных центров всегда соаряжено с экологическими идеямн. В результате мы являемея свидетелями того, что на одних и тех же объектах рекламы обыгрываются разные мотивы и мнения. Такое противопоставление рождает понятия рекламы и контррекламы, причем контрреклама может исходить конкретно от какой-либо организации в качестве ответной реакции на уже появившуюся рекламу и товар. Например, изобилие все возможных консервных изделий зарубежного проиэводства на прилавках наших магазинов вызвало ряд контррекламных нредупреждений о повышенном содержаши в них консервантов, вредных для здоровья. Реклама и контрреклама Представляют собой диалектическое единетво противоположностей, их сосушеетвование позволяет осушествлять внутреннее регулирование рекламной сферы. И реклама, и контрреклама должны быть достаточно аргументированными, чтобы не превратиться в пустую перебранку. Иногда сами создатели рекламы идут на смелый эксперимент, создавая в небольших дозах контррекламу. Например, табачная корпорация «Мальборо» выпускаст контррекламный ролик с перечнем эаболеваний, возникающих у курящих подростков. Тем самым корпорация снижаст гнев общественности и повышаст свой престиж. Понятие же антирекламы, которое часто используют как синоним контррекламы, лучше непользовать для определения неудачных реклам, длинных, нудных, непонятных, неэффективных. Иначе говоря, под антирекламой мы понимасм рекламный брак, не способствующий реализации функций рекламы. Обычно жалуются именно на такие рекламы, называя их глупыми, раздражающими, утомительными и невыносимыми. Сейчас наряду с конкуреами лучших реклам стали проводить и конкуреы худших рекламных агснтетв. Это — одно из средств внутреннего саморегулирования рекламного бизнеса.
Рекомендуемая литература 1. Дмитриева М. А.. Крылоа А, А., Нафтульева А. И. Психология труда и инженерная психология. Л., 1979. 2. Котик М. А. Психология и безопасность. Таллинн, 1986. 3. Ломов Б. Ф. Методическне и теоретические проблемы психологчи. М., 1984. 4. Ломов Б. Ф., Сурков Е. Н. Антиципация в структуре деятельности. М., 1979. 5. Моляко В. А. Психология конетрукторекой деятельности. М., 1983. 6. Шадриков В, Д. Проблемы системогснеза профеееиональной деятельности. М„ 1982. 7. Основы инженерной психологии / Под ред. Б. Ф. Ломова. М., 1986. 8. Пигорое Г, С., Таран Ю. И., Бельголъский Б. П. Интенеификация инженерного творчества. М., 1988. 9. Половинкин А. И. Основы инженерного творчества. М., 1988. 10. Программа и методические указании по кепрерывной психологической подготовке студентов в рамках гуманитаризацни технического образования / ЛИСИ; Сост.: М. К. Тутушкина и др. Л., 1990. 11. Суходолъский Г. В. Основы психологической теории дентельности. Л., 1988. 12. Тутушкина М. К. Психоеемиотнка и развитие практической психологии // Сб. статей. М., 1991. С. 50-56. 13. Тутушкина М. К., Кораблина Е. П. Психологическис аспскты интенеификации подготовки специалистов в техническом вузс // Человек и обшество. Л„ 1989. С. 38-51. 14 Чугунова Э. С Социальнопсихологические особснностн творческой актипности инженеров. Л., 1986. «'лии ок 15. Уткин Э. А. Профеесия — менеджср М 1992 6. Вудкок Д/, ЪниакД. Рккрепощснный менеджер. М., 1991. 17. Хизрич Р.. Питере М. Предпришшательство. М., 1992. 8. Рютнпииес|Я. Культура предпринимательства. М„ 1992. 19. Пушкарев Н. С. Искуеетво рекламы. Каэань 1992 20. Сопсты психолога менеджеру: Учеб. пособие / СПб ГАСУ. СПб.,
|
