В ОПТОВОЙ ТОРГОВЛЕ И ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ

 

Товарно-ассортиментная политика оптового предприятия предполагает определенные действия по формированию, разработке или регулированию ассортимента товаров, прелагаемого рынку. Товарно-ассортиментная политика оптового предприятия направлена на обеспечение стабильности розничной торговли.

Отсутствие ассортиментной политики в коммерческой деятельности оптового предприятия приводит к неустойчивости ассортимента вследствие воздействия случайных или преходящих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью оптовой фирмы и коммерческой эффективнос­тью товаров.

К решению задач товарно-ассортиментной политики на оптовом предприятии необходим стратегический подход, т.е. любое решение в указанной области должно приниматься с учетом не только текущих интересов, но и того, способствует ли оно достижению конечных целей. Это требу­ет концентрации усилий оптовых фирм на решающих направлениях коммерческой деятельности. Важной задачей оптовой торговли в осуществлении товарно-ассортиментной политики является своевременное предложение рынку той совокупности товаров, которая бы наиболее полно соответствовала требованиям конкретных категорий оптовых покупателей.

Таким образом, данная тема является весьма важной при изучении дисциплины «Организация коммерческой деятельности предприятий», т.к. позволяет студентам изучить теоретические и практические основы реализации товарно-ассортиментной политики в оптовой торговле. При изучении темы «Товарно-ассортиментная политика в оптовой торговле и ее составляющие» студенты должны получить системное представление о сущности и значении товарно-ассортиментной политики в оптовой торговле, факторов, ее определяющих, этапах построения ассортимента товаров на оптовых предприятиях.

Теоретические знания по теме «Товарно-ассортиментная политика в оптовой торговле и ее составляющие» студенты получают в ходе лекционных занятий, а также при самостоятельной работе по подготовке реферативного материала. Проверка усвоения студентами учебного материала может включать тестовый контроль знаний, а также проведение комбинированного опроса (с письменными и устными вопросами по теме). В данной теме также предусматривается проведение семинарского занятия, время проведения которого (в начале или конце изучения темы) определяется преподавателем.

 

 

Тесты

Вариант 1

 

1. Товарно-ассортиментная политика оптовых предприятий – это:

а) комплекс мероприятий, связанных с регулированием ассортимента и направленных на обеспечение стабильности торговли;

б) комплекс мероприятий, связанных с формированием и регулированием ассортимента и направленных на обеспечение стабильности розничной торговли;

в) комплекс мероприятий, связанных с оценкой полноты ассортимента;

г) комплекс мероприятий, связанных с оценкой стабильности ассортимента и направленных на обеспечение стабильности розничной торговли.

 

2. Под ассортиментной концепцией оптовой предприятия предусматривают:

а) построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного предпочтения, учитывающих потребительские требования оптовых покупателей и необходимость обеспечения наиболее рационального использования предприятием ресурсов в целях снижения издержек;

б) построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного предпочтения, учитывающих потребительские требования оптовых покупателей;

в) построение товарного обеспечения, учитывающего необходимость рационального использования предприятием ресурсов в целях снижения издержек;

г) построение оптимальной ассортиментной структуры.

 

3. Какие варианты ассортиментных стратегий используются на оптовых предприятиях:

а) недифференцированный маркетинг; дифференциация товара; сегментация и позиционирование товара;

б) концентрированный маркетинг; дифференциация товара; сегментация и позиционирование товара;

в) недифференцированный маркетинг; концентрированный маркетинг; дифференциация товара; сегментация и позиционирование товара;

г) недифференцированный маркетинг; концентрированный маркетинг; дифференциация товара?

 

4. Какие вопросы решает товарно-ассортиментная политика оптового предприятия:

а) оптимизация ассортимента товаров, установление темпов обновления ассортимента;

б) определение оптимального соотношения между товарными группами;

в) определение уровня обновления продуктов текущего ассортимента, планирование выхода на рынок с новыми товарами;

г) все ответы правильные?

 

5. Формирование товарно-ассортиментной политики – это:

а) это установление видов товарных групп, образующих необходимую совокупность для оптовой торговли;

б) это установление в определенном порядке конкретного перечня товаров, образующих необходимую совокупность для оптовой торговли;

в) это установление новинок товаров, вводимых в ассортимент товаров для оптового предприятия;

г) это установление в определенном порядке конкретного ассортимента товаров.

Вариант 2

 

1. Ассортиментная стратегия оптового предприятия – это:

а) это краткосрочный курс товарно-ассортиментной полити­ки, предусматривающий решение прин­ципиальных задач;

б) это долговременный курс товарно-ассортиментной полити­ки, рассчитанный на перспективу;

в) это долговременный курс товарно-ассортиментной полити­ки, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение прин­ципиальных задач;

г) это разовый курс товарно-ассортиментной полити­ки, рассчитанный на разовое мероприятие по регулированию ассортимента товаров.

 

2. Целями ассортиментной политики оптового предприятия являются:

а) обеспечение преемственности решений и мер по формированию оптимального ассортимента; целенаправленная адаптация ассортиментного набор к требованиям рынка (покупателей);

б) обеспечение преемственности решений и мер по формированию оптимального ассортимента; поддержание конкурентоспособности товаров на заданном уровне; целенаправленная адаптация ассортиментного набор к требованиям рынка (покупателей);

в) поддержание конкурентоспособности товаров на заданном уровне;

г) целенаправленная адаптация ассортиментного набор к требованиям рынка (покупателей).

 

3. Принципы формирования товарно-ассортиментной политики оптового предприятия:

а) определение характера рынка товаров; определение конкурентного статуса торгового предприятия;

б) определение фазы жизненного цикла товаров, входящих в ассортимент;

в) определение фазы жизненного цикла товаров, входящих в ассортимент; определение характера рынка товаров; определение конкурентного статуса торгового предприятия; создание оптимального ассортимента товаров для данного торгового предприятия и разработка модели ассортиментного поведения предприятия на рынке.

г) определение фазы жизненного цикла товаров, входящих в ассортимент; определение характера рынка товаров.

 

4. Какие экономические факторы влияют на ассортиментную политику оптового предприятия:

а) социальный слой общества, социальная и профессиональная структура общества, уровень культуры, мода;

б) реальные денежные доходы населения, уровень цен на товары, объем и состав товарного предложения, объем и структура покупательского спроса;

в) объем и структура промышленного производства, выпуск товаров-новинок;

г) изменение численности населения, половозрастной состав населения, размер семьи, состав семьи?

 

5. Цель регулирования ассортимента товаров на оптовых предприятиях:

а) приспособление ассортимента к условиям рынка;

б) введение в ассортимент новых товаров;

в) выведение из ассортимента товаров, не пользующихся спросом;

г) насыщение ассортимента товаров.