ПЕДАГОГИЧЕСКАЯ РИТОРИКАИсточник: http: //www.grandars.ru/ Товары рыночной новизны присутствуют на рынке в виде трех направлений: 1) конструкторские и изобретательские идеи 2) идеи дизайна 3) идеи упаковки Конструкторские и изобретательские идеи направлены на развитие потребительских свойств товара. Часто при разработке новых видов конструкторских и изобретательских идей дополняют новыми идеями дизайна, таким образом, товару придается не только новое потребительское качество но и изменяется его внешний вид. Новая упаковка выполняет следующие функции: 1) Защитная 2) Метод транспортировки 3) Метод продажи 4) Рекламная Рыночная новизна упаковки прежде всего направлена на совершенствование рекламной функции, можно выделить следующие основные этапы товаров рыночной новизны: Новые товары на рынке могут присутствовать в виде нововведений значит и не значит и виде модификаций, наибольший вес занимают модификаций которые рискованны в коммерческом производстве и реализации, товар рыночной новизны можно создать двумя способами купить патент или лицензии, создание собственного товара новинки. Новый товар отвечает 4-ем характеристикам: 1) отсутствие аналогов на рынке 2)улучшенные варианты или модификация существующих 3) абсолютная рыночная новизна 4) новая сфера применения Считается что чем больше в товаре рынка новизны тем выше риск его провала на рынке. Практика показывает что от 30% до 80% рынком не востребованы. Основные причины неудачи нового товара состоят в недостаточном отличительных преимуществ, вне продуманном планировании, неудачном выборе момента выхода на рынок в необоснованной цене, жесткой конкуренции и не удачном позиционировании. Н овый продукт – продукция, услуга или идея, которая воспринимается потенциальными потребителями как новая. Можно выделить несколько уровней новизны продукта: от полностью нового продукта до продукта с новой маркой или упаковкой.
Рисунок 1 – Уровни новизны продукта Из рисунка 1 видно, что разработка полностью нового продукта обусловливает появление существенных управленческих проблем и связана с высоким риском. Организация может получить новый продукт двумя способами: путем покупки компании, патента, лицензии, ноу-хау или с помощью собственных разработок. Разработка нового продукта – это разработка оригинальных продуктов, улучшение продуктов и их модернизация, создание новых марок продуктов путем проведения организацией своих собственных НИОКР.
Задание 1. Изучите типы продуктов по уровням новизны – рисунок 1. Приведите примеры типов новых продуктов из практики, обоснуйте свой ответ (предложите доказательную базу). ПЕДАГОГИЧЕСКАЯ РИТОРИКА
|
