ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯОсновные виды занятий В соответствии с действующим учебным планом по дисциплине «Маркетинг» предусмотрено 48 часа аудиторных занятий, в том числе лекционные занятия – 32 часа, практические занятия – 16 часов. Практические занятия призваны сформировать у студентов профессиональные компетенции. После изучения курса студенты должны знать: - роль и значение маркетинга в профессиональной деятельности предприятий; - роль процесса маркетинга в рыночной экономике; - изменение роли маркетинга в процессе эволюции концепций маркетинга; - основные методы и методики сбора и анализа маркетинговой информации; - правила и критерии сегментации потребительского рынка; - общие принципы организации маркетинговой деятельности при различных моделях бизнеса; - структуру маркетингового комплекса на товарном рынке и в сфере услуг; - особенности реализации маркетингового комплекса на различных рынках. Студенты должны владеть следующими компетенциями: - методами сбора и анализа маркетинговой информации; - методами сегментирования рынка по различным критериям на основе маркетинговой информации; - анализировать, координировать и регулировать деятельность всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде; - исследовать рынок и его конъюнктуру, потребности и спрос; - разрабатывать стратегию предприятия в условиях конкуренции; - управлять товарным ассортиментом; - формировать ценовую политику; - выбирать каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт; - формировать коммуникативную политику; - участвовать в разработке программ стратегического и оперативного планирования; - оценивать эффективность маркетинговой деятельности предприятия.
Темы и содержание практических занятий На практических занятиях предполагается проведение следующих видов работ: - краткий текущий контроль лекционного материала в форме тестов или устных опросов; - изучение и анализ ситуаций (кейсов); - решение задач по теме; - обсуждение дискуссионных вопросов; - предоставление результатов самостоятельных исследований и их обсуждение. Основные задания по темам дисциплины, представленные в данном практикуме, - это ситуационные задачи (кейсы), расчетные задачи и упражнения, тесты. В пособии представлены задания по следующим темам: Тема 1. Понятие маркетинга компании. Тема 2 Маркетинговая среда как объект исследования и фактор принятия маркетинговых решений. Тема 3. Информационная база маркетинга и маркетинговые исследования Тема 4 Поведение индивидуальных потребителей. Тема 5. Поведение потребителей на деловых рынках. Тема 6. Управление маркетингом. Тема 7. Выбор целевого рынка. Позиционирование и дифференцирование Тема 8. Разработка маркетинговых стратегий и планов компании Тема 9. Управление товаром Тема 10. Решения в области товарной политики Тема 11. Разработка ценовых стратегий и программ Тема 12 Маркетинговые каналы и логистика Тема 13. Оптовая и розничная торговля и прямой маркетинг Тема 14. Коммуникационная политика компании Тема 15. Особенности маркетинга на различных рынках
|
