Для студентов заочной формы обучения. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицахОсновная литература Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2001. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. –К.: Диалектика, 2000. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 2000. Эванс Дж., Бирман Б. Маркетинг. Пер. с англ. –М.: Экономика, 2000. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. –М.: Финансы и статистика, 2004.
Дополнительная литература Котлер Филипп, Армстронг Гари, Сандерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга. Пер. с англ. 2-е европейское издание. –М.: СПб.; –К.: Издательский дом «Вильямс», 2003. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы-консультанты. –СПб., «ТРИЗ-ШАНС», Изд. дом «Бизнес-Пресса», 2004. Котлер Ф. десять смертных грехов маркетинга. Пер. с англ. –СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. Малхотра Нэреш К. маркетинговые исследования. Практическон руководство, 3-е издание. Пер. с англ. –М.: Изд. дом «Вильямс», 2003. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс. Пер. с англ. –СПб.: Питер, 2002.
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена. Маркетинг, как новая философия бизнеса, предусматривает получение возможных долгосрочных прибылей за счет приспособления имеющихся резервов предприятия к возможностям рынка через объединение всех структурных подразделений, сосредоточивания их усилий на удовлетворении потребностей потребителей, которые существуют, изысканий новых потребностей и новых способов их удовлетворения. В связи с этим, знание маркетинга необходимо не только руководителям и узким специалистам, но и финансистам, бухгалтерам и банковским работникам. Изучая основы маркетинга специалист шаг за шагом проходит по всей цепочке взаимосвязанных действий и выстраивает логическую систему, фундамент которой составляют основные рабочие понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка и рынок. Студенты должны обратить внимание на понятийный аппарат, без овладения которым трудно ориентироваться в маркетинге. Контрольная работа предполагает ответ студента на три вопроса. Ответы должны достаточно точно раскрывать суть вопроса. Каждый ответ должен быть построен на конкретном примере из деятельности украинских предприятий. Таким образом ответ должен содержать в себе два блока: теоретический и практический. Например, отвечая на вопрос №12 (Основные виды рекламы. Методика подхода и оценки эффективности рекламы), студенты кроме теоретической части ответа, раскрывающей понятийный аппарат, виды рекламы, существующие методики оценки эффективности рекламы и т.д., может привести пример подхода к рекламе ОАО «Янтарь», описать виды рекламы, применяемые обществом, проиллюстрировать ответ копиями рекламно продукции, оценить ее эффективность. В качестве примеров можно использовать обзоры и публикации журналов и газет: «Маркетинг в Украине», «Галицкие контракты», «Бизнес», «Контракты» и других. Такой подход к построению ответа будет служить главным критерием положительной оценки работы.
|
