Б) с учетом расположения на одной странице
Основные требования к рекламному тексту: · Соответствие образу, который рекламодатель желает придать своему товару. · Ясное, однозначное, выражение желаемых мыслей. · Доступность аудитории, которой предназначается данная реклама (язык, социальный код). · Не расхождение с мнением аудитории, так как очень сложно преодолеть сложившийся стереотип мышления. · Правдивость, отсутствие преувеличения. · Оригинальность по форме изложения, содержанию и оформлению. · Узнаваемость, т.е. создание возможности тем, кому предназначена реклама, установить ее связь с товаром. · Связанность частей, т.е. все части рекламы должны быть увязаны друг с другом, как с другими используемыми средствами продвижения.
. Специфические особенности рекламы на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения
Накопление аудитории.
.
Соотношение между расширением охвата аудитории и повышением частотности рекламы
|
Охваченная аудитория, %
Частотность
Охват аудитории
