Глава VIII Студент. Он читает всевозможные журналы, чтобы быть i курсе всего нового

Он читает всевозможные журналы, чтобы быть i курсе всего нового. Если спросить его мнение о чем-то, то он обязательно скажет, что вот там-то и там-то на­писано то-то и то-то, но не будет давать оценку, осно­вываясь на собственном опыте и своих ощущениях. Студент свято верит тому, что написано, ему это необ­ходимо, это его якорь.

Как и в случае с Бизнесменами, не стоит представ­лять Студентов буквально. Конечно, больше всего Сту­дентов среди молодежи. Однако этот тип потребителя встречается среди людей среднего возраста, не обяза­тельно имеющих высшее образование и определенный уровень дохода. Кстати, чаще всего они, в силу своей на­туры, относятся к людям небогатым.

Что это за натура? По сути — бездельник и ны­тик, который любит мечтать о прекрасной жизни и се-ТОМТЬ, что вокруг все плохо. Реальность остается в стороне, а наш герой живет в мире грез. Но жизнь, увы, чаще всего не совпадает с идеальными представ­лениями. Поэтому он постоянно жалуется на жизнь, на правительство, жалеет, что не уехал в сказочную Аме-

Что изменилось в представлениях о качестве?

Студент, который раньше глотал абсолютно все западное, сейчас, в мире брендов, выбирает лейблы. Ему достаточно, чтобы где-нибудь была фирменная надпись, происхождение же того, на чем она стоит, его не волнует.

рику, потому что там он будет жить по-человечески. Студент инфантилен и всегда готов списать собствен­ные неудачи на обстоятельства, он не признает, что проблема в нем. Если бы я нашел миллион долларов на дороге, то я бы сделал тако-о-е! Но раз я не нашел, то я и делать ничего не буду. Бизнесмен на его месте, если бы нашел, то тоже куда-нибудь пристроил бы эти день­ги, но и без миллиона Бизнесмен найдет, чем заняться. Студент же всегда полон планов, но ему категорически не хочется ничего делать.

Они противоположны Казакам практически во всем. С одной стороны, Студентам, как и Казакам, нуж­но быть не как все. Но способ их отстранения от толпы

- выделение не в гордом одиночестве, а группой. Вот мы

- крутые модные ребята. Студентам очень требуется
«группа поддержки», чтобы быть ее частью. Они краси­
во называют это своим кругом, им и вправду кажется,
что они особенные. Но на самом деле этот круг всего
лишь спасательный, а миф об эксклюзивности нужен,
чтобы он не сдувался.

Студенты ведут себя как все, но при этом увере­ны, что они другие. Они тешат себя мыслью, что откры­вают бренды, но это не так. Все действительно новое приносят Казаки, Студенты же это подхватывают и ти­ражируют, потому что всегда обезьянничают. Они ду­мают, что принадлежат к кругу Казаков, но такого кру­га нет и не может быть.