Примерный перечень вопросов к зачету 2 курс 4 семестр1. Возникновение и развитие стратегического маркетинга. 2. Задачи стратегического маркетинга. 3. Специфика стратегического маркетинга. 4. Функции управления стратегическим маркетингом. 5. Основные этапы стратегического маркетингового планирования. 6. Прогнозирование рыночного спроса. 7. Организация стратегического маркетинга. 8. Координация и взаимодействие в сфере стратегического маркетинга. 9. Стратегический маркетинговый контроль. 10. Методы и способы проникновения на рынок. 11. Методы развития товара. 12. Использование матрицы «товар-рынок». 13. Возможности диверсифицированного роста. 14. Понятие интегрированного роста. 15. Критерии оценки стратегий. 16. Анализ маркетинговых возможностей. 17. Характеристика факторов макросреды. 18. Аудит рынка. 19. Внутренний аудит маркетинга. 20. Проведение SWOT-анализа. 21. Анализ рынка с использованием модели пяти конкурентных сил М. Портера. 22. Стратегическая сегментация: проблемы определения целевых рынков. 23. Кластерная сегментация: правила и этапы проведения. 24. Сегментация на основе искомых выгод 25. Оценка привлекательности сегментов, ABC-анализ в оценке привлекательности сегментов. 26. Задачи и направления стратегического позиционирования. 27. Современные уровни позиционирования. 28. Способы оценки конкурентной позиции. 29. 2. Этапы разработки конкурентных стратегий. 4. Использование бенчмаркинга в маркетинговой деятельности. 30. Классификация конкурентных стратегий. 31. Понятие и виды конкурентных преимуществ. 32. Процесс достижения конкурентного преимущества, способы его удержания. 33. Стратегические цели и задачи на различных стадиях жизненного цикла товара (ЖЦТ). 34. Особенности экономической и конкурентной ситуации на каждой стадии ЖЦТ. 35. Маркетинговые стратегии для участников новых рынков. 36. Маркетинговые стратегии для растущего рынка. 37. Маркетинговые стратегии для зрелого рынка. 38. Маркетинговые стратегии на сужающихся рынках 39. Области использования матричных методов. 40. Понятие стратегической бизнес-единицы. 41. Понятие баланса бизнес-портфеля. 42. Особенности построения и использования матрицы BCG в стратегическом маркетинге. 43. Многофакторные подходы к моделированию бизнес-портфеля организации. 44. Матричные методы, основанные на концепции жизненного цикла рынка. 45. Стратегические решения в товарной политике. 46. Стратегические решения в политике распределения. 47. Стратегические решения в коммуникационной политике. 48. Стратегические решения в ценовой политике. 49. Ценовые стратегии для товаров рыночной новизны. 50. Смешанные ценовые стратегии с учетом уровня качества.
|
