Раздел II Практикум1. Примерные вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» 1. Генезис и диалектика маркетинга в России и за рубежом 2. Концепция совершенствования производства. 3. Концепция совершенствования товара. 4. Концепция интенсификации коммерческих усилий. 5. Концепция маркетинга. 6. Концепция маркетинга взаимоотношений. 7. Концепция социально-этического маркетинга 8. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. 9. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. 10. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка. 11. Система маркетинговой информации и ее основные составляющие. 12. Основные методы проведения маркетинговых исследований. 13. Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка. 14. Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей, исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия. 15. Понятие “маркетинговая среда” и ее структура. 16. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие. 17. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие. 18. Понятие приоритета потребителя 19. Простая и развернутая модель покупательского поведения. 20. Факторы, влияющие на покупательское поведение. 21. Процесс принятия решения о покупке потребителем. 22. Процесс управления маркетингом: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. 23. Анализ маркетинговых возможностей фирмы. 24. Маркетинговая деятельность и разработка комплекса маркетинга. 25. Развитие концепции комплекса маркетинга (4Р, 7Р, 4С). 26. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. 27. Выбор целевого рынка. 28. Стратегии целевых сегментов рынка: недифференцированный, дифференцированный, целевой маркетинг. 29. Основные признаки сегментации рынка. 30. Сегментирование рынка и основные способы охвата рынка. 31. Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке. 32. Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. 33. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. 34. Процесс разработки новых товаров. 35. Теория жизненного цикла товара. 36. Вариации кривых жизненного цикла товара. 37. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. 38. Цена как элемент комплекса маркетинга. 39. Факторы, влияющие на уровень цен. 40. Выбор ценовых стратегий на рынке. 41. Реакция субъектов рынка на изменение цен 42. Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа. 43. Формы и методы розничной торговли. 44. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли. 45. Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли. 46. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли. 47. Основные элементы товародвижения готовой продукции. 48. Коммуникационная модель маркетинга. 49. Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций. 50. Структура маркетинговых коммуникаций. 51. Управление маркетинговыми коммуникациями. 52. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. 53. Виды и средства распространения рекламы. 54. Организация проведения рекламных кампаний. 55. Концепция паблик рилейшнз (PR): цели, задачи, функции PR. 56. Планирование организации связей с общественностью. 57. Стимулирование продаж в системе маркетинговых коммуникаций 58. Маркетинг в социальной сфере. 59. Маркетинг в современном обществе России. 60. Государственное регулирование маркетинга в России. 3. Примерные тесты по дисциплине «Маркетинг» Тест 1
|
