Студопедия — Введение. В настоящее время в России маркетинг, с одной стороны, во многом стал привычным атрибутом повседневной жизни
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Введение. В настоящее время в России маркетинг, с одной стороны, во многом стал привычным атрибутом повседневной жизни






 

В настоящее время в России маркетинг, с одной стороны, во многом стал привычным атрибутом повседневной жизни, с, другой стороны, являясь, важнейшим элементом современной рыночной экономики, остается в значительной степени новым для российской экономической реальности. Так, несмотря на то, что за последние годы сам термин стал привычным, полноценного понимания, принятия и использования роли, возможностей и практических алгоритмов управления маркетингом в российском бизнесе не достаточно. Эта ситуация пролонгируется рядом объективных и субъективных причин, таких как, в частности: недостаточный опыт использования концепции маркетинга в России, недостаток квалифицированных кадров и методических наработок, адаптированных под отечественные реалии; статичность экономической и институциональной сред; объективные экономические проблемы хозяйствующих субъектов, затрудняющие восприятие новых рыночноориентированных методов управления. Излагаемый в учебном пособии материал представляет собой обобщение работ отечественных и зарубежных авторов, приведенных в списке рекомендуемой литературы, собственных наработок авторов, публикаций в специализированной литературе. Содержание учебного пособия ориентировано на требования учебных стандартов по экономическим специальностям.

В первом модуле дается общая характеристика и обзор современного маркетинга, его генезиса и используемого инструментария. В дальнейшем раскрывается содержание маркетинговых исследований и маркетинговой среды, поведения потребителей, сегментации рынка и позиционирования товаров. Во втором модуле раскрываются составляющие комплекса маркетинга. В третьем модуле характеризуется содержание деятельности по управлению маркетингом фирмы. Особое внимание обращается на роль маркетинга в жизни современного общества, построение системы интегрированного маркетинга организации и на вопросы правового обеспечения маркетинговой деятельности.

Цель представленного учебного пособия заключается в формировании комплекса знаний о содержании маркетинга хозяйствующего субъекта, о целях, задачах, среде, инструментах маркетинга, о технологиях принятия маркетинговых решений, а также месте и роли маркетинга в современном обществе потребления.

 

Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и

основной инструментарий»

Тема 1 «Генезис и становление современных концепций маркетинга»







Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 641. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ФОРМЫ ДЛЯ ИНЪЕКЦИЙ К лекарственным формам для инъекций относятся водные, спиртовые и масляные растворы, суспензии, эмульсии, ново­галеновые препараты, жидкие органопрепараты и жидкие экс­тракты, а также порошки и таблетки для имплантации...

Тема 5. Организационная структура управления гостиницей 1. Виды организационно – управленческих структур. 2. Организационно – управленческая структура современного ТГК...

Методы прогнозирования национальной экономики, их особенности, классификация В настоящее время по оценке специалистов насчитывается свыше 150 различных методов прогнозирования, но на практике, в качестве основных используется около 20 методов...

Оценка качества Анализ документации. Имеющийся рецепт, паспорт письменного контроля и номер лекарственной формы соответствуют друг другу. Ингредиенты совместимы, расчеты сделаны верно, паспорт письменного контроля выписан верно. Правильность упаковки и оформления....

БИОХИМИЯ ТКАНЕЙ ЗУБА В составе зуба выделяют минерализованные и неминерализованные ткани...

Типология суицида. Феномен суицида (самоубийство или попытка самоубийства) чаще всего связывается с представлением о психологическом кризисе личности...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия