Количественная (кардиналистская) теория потребительского поведенияРациональный потребитель желает максимально удовлетворить свои потребности на ограниченный доход. Свойство товара удовлетворять потребности называется полезностью. В количественной теории предполагается, что полезность можно измерить в абсолюте, в ютилях. Общая полезность (ТU) – сумма полезностей всех единиц товара. Предельная полезность (МU) – полезность последней единицы товара. В этой теории действуют два закона Госсена: I закон (закон убывающей предельной полезности): с какого-то момента предельная полезность убывает (т.к. потребитель насыщается товаром). II закон (правило максимизации общей полезности): истратив некий доход, потребитель получит максимум удовольствия, если предельные полезности этих товаров в расчёте на 1 денежную единицу будут равны:
В порядковой теории предполагается, что потребитель устанавливает порядок предпочтений. Принципы этой теории: 1. Потребитель независим. 2. Принцип ненасыщения: чем больше, тем лучше. 3. Потребитель точно знает, что один набор товаров предпочтительней другого, или что оба набора одинаково предпочтительны. 4. Если набор A предпочтительней B, а набор B – C, то набор A предпочтительней C. Для анализа в данной теории используются кривые безразличия и бюджетная линия. Кривая безразличия показывает разные наборы товаров Х и Y, при потреблении которых потребитель получает одинаковое общее удовлетворение.
Наборы A, B, C одинаково предпочтительны. На карте кривых безразличия чем выше кривая, тем больше общая полезность. U3> U2> U1 Бюджетная линия показывает разные наборы товаров X и Y, на которые потребитель тратит одинаковую сумму денег.
На наборы A, B, C истрачена одинаковая сумма денег, однако, равновесие потребителя будет в точке, где он сможет максимально удовлетворить свои потребности на имеющийся доход.
Набор D недоступен, наборы A, B приносят меньшее удовлетворение. Оптимален набор C – это точка касания кривой безразличия и бюджетной линии. Именно набор С определит выбор рационального потребителя.
|
