Тема 2 Упаковка как средство реализации маркетинга

Понятие «маркетинг, понятие «комплекс маркетинга». Характеристика уровней товара. Место упаковки в комплексе маркетинга.

Функции упаковки в широком спектре. Функции упаковки в маркетинге на различных стадиях процесса приобретения товара.

Факторы, влияющие на упаковку товара. Основные факторы, влияющие на вид упаковки. Основные факторы, влияющие на выбор упаковочного материала.

Концепция упаковки: привлечение внимание потенциальных покупателей, создание удобства в потреблении товара, быстрая идентификация товара, обеспечение определенных выгод.

Проблемы восприятия упаковки. Этап первичного синтеза получаемых ощущений. Этап анализа ощущений. Этап конечного синтеза. Виды помех. Особенности восприятия композиционных решений упаковки.

Этапы создания упаковки.

Дизайн упаковки. Этапы разработки дизайна. Проблемы, возникающие при тестировании упаковки. Основные компоненты дизайна.

Упаковка как средство рекламирования товара. Текст на упаковке, оформление упаковки, шрифт на этикетке, вкладыши в упаковку. Функции упаковки при формировании и продвижении товарного бренда.

Упаковка и общественно-государственная политика. Аспекты, контролируемые государством

 

 

Тема 3 Упаковка как объект изучения

Классификация упаковки. Классификационные признаки и виды упаковки. Транспортная упаковка. Потребительская упаковка.

Требования к упаковке: основополагающие и дополнительные.

Составные элементы упаковки: с точки зрения маркетинга, с точки зрения товароведения.

Характеристика потребительской тары по видам упаковочного материала и формам упаковки.

Характеристика транспортной тары.

Дополнительные элементы упаковки: укупорочные средства, термоусадочные и натяжные пленки, защитные покрытия и т.д.

Качество упаковки. Показатели качества упаковки: функциональные, ресурсосберегающие, природоохранные.

 

 

Тема 4 Маркировка упаковки

Маркировка упаковки, назначение, виды и носители маркировки. Основные функции маркировки, требования к маркировке.

Элементы и структура маркировки.

Потребительская маркировка, ее основные реквизиты.

Транспортная упаковка, ее основные реквизиты

Виды информационных знаков. Товарные знаки. Классификация товарных знаков. Правовая охрана товарного знака.

Знаки наименования мест происхождения товара.: международные и национальные.

Знаки соответствия: национальные и транснациональные.

Знаки качества. Компонентные и размерные знаки. Эксплуатационные и манипуляционные знаки. Предупредительные знаки. Экологические знаки. Три подгруппы экознаков.

Структура штриховых кодов. Контрольная цифра.

 

 

Тема 5 Важнейшие упаковочные материалы и технологии упаковки

Виды упаковочного материала. Динамика структуры применяемых видов упаковочного материала.

Целлюлоза и важнейшие упаковочные материалы на ее основе. Разновидности бумаги, разновидности гофрокартона.

Полимерные упаковочные материалы.

Металлические упаковочные материалы (жесть, алюминиевая фольга).

Неметаллические упаковочные материалы (стекло, древесины, керамика).

Упаковка в термоусадочные и натяжные пленки.

Упаковка в модифицированную газовую среду.

 

 

Тема 6 Разработка/создание и производство упаковки

Основные этапы разработки новой упаковки. Сведения/ необходимые для разработки упаковки.

Основные принципы проектирования упаковки.

Основные способы нанесения изображения на упаковку.

Основные технологии производства упаковки. Основные поставщики упаковочного оборудования.

 

 

Тема 7 Основные направления развития упаковочной отрасли

Современные тенденции развития упаковочного материала. Использование нанотехнологий при разработке упаковочного материала.

Современные тенденции развития на рынке производителей упаковочного оборудования.

Перспективы развития упаковочной отрасли в Республике Беларусь.