Для выполнения задания воспользуйтесь предложенной формой (Таблица 1).
Охарактеризуйте каждый их параметров, выбрав соответствующий вариант из предложенных (Таблица 2).
| маркетинговая стратегия
| уход с рынка или «сбор урожая»
|
| создание и насыщение рынка
|
| завоевание лидерства, отстройка от конкурентов на основе позиционирования
|
| глубокая сегментация, возможна коррекция позиции
|
| спрос
| достигает своего «пика» и постепенно идет на спад
|
| спрос растет быстрыми темпами
|
| спрос падает и постепенно сходит на «нет»
|
| медленный рост спроса
|
| конкуренты
| конкуренты уходят с рынка
|
| на рынке определилось несколько крупных конкурентов
|
| конкурентов мало или нет вообще
|
| появляются новые конкуренты
|
| потребители
| «новаторы», затем присоединяются «ранние последователи»
|
| «консерваторы» и «запоздалые»
|
| растет число потребителей за счет присоединения «раннего большинства»
|
| массовый рынок
|
| товар
| ограниченный ассортимент товаров
|
| базовая модель
|
| полный ассортимент товаров
|
| товар совершенствуется, расширяется ассортимент
|
| цена
| цена постепенно снижается для расширения рынка
|
| ценностное ценообразование, широкий ценовой диапазон
|
| цена направлена на поддержание рентабельности
|
| стратегия «снятия сливок» либо стратегия проникновения
|
| распределение
| массовый сбыт, максимальное число торговых точек
|
| сокращение количества торговых точек
|
| растущее число торговых точек
|
| ограниченное распределение
|
| продвижение
| агрессивное продвижение, направленное на выделение конкурентного преимущества и формирование лояльности
|
| обучение и информирование потребителей, стимулирование пробных покупок
|
| продвижение направлено на поддержание лояльности и стимулирование частого потребления
|
| минимальное продвижение, направленное на лояльных потребителей
|
