ВИСНОВКИ. За результатами проведеного дослідження можна зробити наступні висновки

За результатами проведеного дослідження можна зробити наступні висновки:

1.Трансформація медіа носить перманентний характер. Політичний, економічний, соціальний і технологічний чинники знаходяться «в русі», обумовленому внутрішньополітичною та економічною ситуацією в Україні.

2. Значний вплив справив технологічний фактор: розвиток і поширення інтернету та засобів мобільного зв’язку. Його значення для інформаційного середовища важко перебільшити. З 1990-х став проходити процес інтеграції нових ЗМК з традиційними. Друковані видання, радіо і ТБ отримали своє відображення і продовження в інтернеті, виникли проекти, які існують тільки в інтернеті наприклад, Українська правда. У професійному середовищі у зв’язку з подібним розвитком засобів масової комунікації з’явилися нові терміни. Так, фахівці досліджують роботу ЗМК стали вживатися нові іншомовні слова «медіа» і «мас медіа», які по суті є синонімами «ЗМК».

Технологічна революція – поява нових мобільних пристроїв і технічних засобів передачі інформації, системи ЗМК в Україні не була обмежена новими способами передачі і прийому інформації. Стала змінюватися візуалізація. Змінився дизайн: адаптивний або «гумовий» дизайн web-ресурсів; і спосіб подачі інформації в інтернеті, відбуваються зміни моделей розповсюдження друкованих ЗМК, радіостанції розширюють зони покриття, телебачення тісно інтегрується з іншими типами ЗМК і переходять у цифровий формат.

Дана форма ЗМК має свої плюси і мінуси. Так, широке охоплення аудиторії не залежить від географії, але залежить від вікових та майнових характеристик споживача інформації. Відомо, що аудиторія інтернет має свою специфіку. Тому вільний доступ до інформації можливий тільки для певних соціальних і вікових груп. Звідси і деяка адаптація змісту інтернет версій до аудиторії. Але при цьому спростився і зворотний зв’язок. З інтернет редакцією видання можна зв’язатися практично миттєво.

Тиражі в минулому таких великих друкованих видань як «Аргументи і факти», «Комсомольська правда», «Огонек», «Известия» скоротилися в деяких випадках в десятки разів, з десятків мільйонів до сотень і десятків тисяч примірників. У великих тиражах немає необхідності – вони пішли в інтернет.

З іншого боку, багаторазово збільшилася загальна кількість найменувань і видань друкованих ЗМК. Про відхід з ринку друкованої преси як такої говорити не доводиться. Однак умови, продиктовані технологічною революцією в ЗМК, змінюють схему розповсюдження друкованої продукції: наприклад, нові умови корпоративної підписки, газетні і журнальні стійки в громадських місцях. Число як періодичних друкованих видань, так і інформаційних агентств, радіостанцій і телевізійних каналів значно зросла і продовжує зростати.

Що стосується характеру власності, то в СРСР абсолютно всі засоби масової інформації належали державі. У сучасній Україні існують як державні, так і частково державні, а також незалежні медіа. Як показала практика, ЗМК можуть існувати і частково окупати себе, функціонуючи навіть з використанням одного з видів, наприклад, тільки інтернету. Серед них Українська правда.

Найпоширеніший вид отримання читачем друкованих ЗМК – це безкоштовне розповсюдження. Загальний висновок для друкованих ЗМК – їх продовжують читати.

Що стосується телебачення і радіо, то майже всі телевізійні канали і радіостанції мають свої сайти, а частина з них використовує цифрове мовлення. Загальна кількість і радіостанцій і каналів ТБ продовжує збільшуватися.

3. Інтернет – відносно нове і динамічне інформаційне середовище. Розвиток технологій продовжує впливати на структуру ЗМК та способи передачі інформаційного повідомлення. Читачі використовують нові пристрої і програмні засоби – додатки. Велика частина аудиторії ЗМК споживає інформацію щодня. Розвиваються нові форми подачі інформації наприклад короткі матеріали, тематична мережа матеріалів, аудіовізуальна підбір, та види журналістики: журналістика скріншота.

У якості однієї з найважливіших структурних особливостей електронних ЗМК можна виділити зростання активності альтернативних ЗМК широкого спектру, тобто блогів, персональних сторінок в соціальних сервісах, це проявляється в контексті процесів самоорганізації.

У українських медіа є і загальні тенденції, які поширюються на всі їх види. Поява з 1990-х в рамках великої кількості друкованих видань, ТБ, радіостанцій та інтернет ресурсів вплинуло на розвиток ринку медіа досліджень, в рамках якого зараз популярні компанії TNS, РБК – Україна, Marketing & Media Index Україна та інші. Замовниками досліджень стали виступати самі ЗМК, які, в свою чергу, стали використовувати дані аргументи при взаємодії з рекламодавцями.

Технічні можливості мультімедіа, широке охоплення аудиторії, можливість отримати необхідну інформацію – це очевидна перспектива інтернет ЗМК на будь-яких носіях.