Дополнительные проекты по теме лекции 101. Экономикс Интернета. 2. Экономикс телевидения.
Лекция 11 Медиарынок. Медиапланирование. Реклама в СМИ. Структура рынка СМИ. Реклама как социокультурный феномен. Функции рекламы. Цели рекламной коммуникации. Участники рекламной коммуникации. Средства распространения рекламы. Рекламное воздействие. Классификация рекламы и товаров. Примеры рекламных слоганов. Знаки и символы в рекламе. Глобальная реклама и глобальные рекламные кампании. Международная реклама. Кросс-культурный аспект в рекламной коммуникации. Литература к лекции 11 1. В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. Медиапланирование. 2. В. А. Евстафьев, В. А. Ясонов. Введение в медиапланирование. 3. А. Н. Назайкин. Медиапланирование. 4. Джон Ф. Джонс. Мифы и небылицы о рекламе. 5. Фрэнк Джефкинс. Реклама. 6. М. Ковриженко. Креатив в рекламе. Постмодернистский облик моды. 7. Г. Г. Щепилова. Реклама в СМИ: история. Технологии, классификация. М., 2010. 8. Дж. Сивулка. История американской рекламы. Мыло, секс и сигареты. 9. Место вчерашних моделей – на свалке // Журналистика и медиарынок, 2009, № 9. С. 46. 10. Влад Васютин. Креативная кухня.М., 2008. 11. Е. Л. Головлева. Основы рекламы.М., 2010. 12. Медиатренд ы, выпуск 26. www.journ.msu.ru 13. Bivins, Thomas. Handbook for Public Relations Writing / Bivins, Thomas; T. Bivins; Univ. Oregon; Oregon. - Lincolnwood (Illinois): Business Books, 1996. - VIII,344 p. - Ind.: p.319-344. - ISBN 0-8442- Ключевые термины, понятия, концепции: газетные страны, газетно-телевизионные страны, телевизионные страны, приоритет местных рынков потребитель, рекламодатель, коммодификация аудитории, реклама, креативные стратегии и виды рекламы, паблисити, джиар, медиапланирование, информационный повод, ньюсмейкер, эксклюзивная информация, достоверность информации, пресс-релиз, пресс-клуб, пресс-тур, брифинг, интервью, день прессы, информационное спонсорство, видеоконференции, выставки, фестивали, презентации, промо-акции
Ключевые авторы: В. А. Евстафьев, А. В. Назайкин, Д. Огилви, Е. Л. Головлева Г. Лассуэл, А. Евстафьев, А. В. Кочетков, Д. В. Ольшанский, Г. Г. Почепцов, А. Н. Чумиков. Шишкина М. А., Викентьев И. Л., Тульчинский, В. Г. Королько, А. П. Ситников, Д. Катлип, А. Центер Д.Огилви, И. Л. Викентьев, А. В. Назайкин, В. А. Евстафьев,В. Васютин, И. Е. Рожков Поиск в Интернете: advertising, consumption, consumer culture, brands, symbolic goods, advertising statistics, media planning, persuasion, cognitive and emotional eefects of media advertising, promotional culture, world advertising trends, lobbying, global spin, propaganda, public relations campaigns and news production, news sources, critical approaches to PR, making the papers, pressure groups, ati-environmental PR campaigns, political communication representation in media, media and Gulf War, sourses of the news, policing the public sphere, promotional culture liberal media, journalism values, advertising slogans, advertising campaigns, design of the commercials, target audience, media in advertising
|
