Факторы, определяющие уровень цены.

⇐ Предыдущая 23 24 25 26 272829 30 31 32 Следующая ⇒

Цена - это денежная сумма, выплачиваемая покупателем за единицу товара. Регулирование цен на предприятии позволяет решить основные проблемы на предприятии (проблема выживания, защита позиций фирмы на рынке, освоение новых рынков и т.д.). Цена предприятия формируется под воздействием совокупности факторов. Все факторы можно сгруппировать по субъектам рыночных отношений.

1 субъект - сама фирма-изготовитель (цели фирмы на рынке, качество товара, издержки
производства).

2 субъект - потребители продукции: закон спроса (какова реакция потребителя на
изменение цены), сегментация рынка (в зависимости от платежеспособности населения),
имидж изготовителя.

3 субъект - посредники: условия поставки, эффективность рекламы.

4 субъект - конкуренты: конкурентоспособность фирмы, ценовая политика конкурентов,
тип рынка.

5 субъект - государство - государственное регулирование цен (прямое и косвенное). Качество товара является одним из основных факторов ценовой политики. Фирма, лидирующая в качестве товара, может выбрать любую ценовую стратегию.

Матрица ценовых стратегий в зависимости от качества товара представлена в таблице 10.1.

Таблица 10.1

Матрица ценовых стратегий в зависимости от качества товара

Качество товара	Цена выше, чем у конкурентов	Цена соответствует конкурентам	Цена ниже, чем у конкурентов
Выше, чем у конкурентов	Стратегия снятия сливок (первоначально высокие цены с последующим снижением)	Глубокое проникновение (качество выше, цены =)	Стратегия прорыва, вхождение на новый рынок
Соответствует конкурентам	Завышенная цена, ориентация на конкретный сегмент рынка	Ассоциативное поведение	Стратегия доброкачественности, т.е. фирма дорожит своей репутацией
Ниже, чем у конкурентов	Показной обман, быстрый уход фирмы	Показной блеск, не долгосрочная стратегия	Стратегия выживания (на кризисных предприятиях)

⇐ Предыдущая 23 24 25 26 272829 30 31 32 Следующая ⇒

Дата добавления: 2015-09-07; просмотров: 415. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Характерные черты немецкой классической философии 1. Особое понимание роли философии в истории человечества, в развитии мировой культуры. Классические немецкие философы полагали, что философия призвана быть критической совестью культуры, «душой» культуры. 2. Исследовались не только человеческая...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит...

Кран машиниста усл. № 394 – назначение и устройство Кран машиниста условный номер 394 предназначен для управления тормозами поезда...

Травматическая окклюзия и ее клинические признаки При пародонтите и парадонтозе резистентность тканей пародонта падает...

Подкожное введение сывороток по методу Безредки. С целью предупреждения развития анафилактического шока и других аллергических реакций при введении иммунных сывороток используют метод Безредки для определения реакции больного на введение сыворотки...

Принципы и методы управления в таможенных органах Под принципами управления понимаются идеи, правила, основные положения и нормы поведения, которыми руководствуются общие, частные и организационно-технологические принципы...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.008 сек.) русская версия | украинская версия