Логотип, фирменный блок и слоган, как элементы фирменного стиля.

Кроме товарного знака к основным графическим элементам, образующим фирменный стиль, относят: фирменное наименование, особый шрифт, специальную гамму цветов, другие элементы дизайна. Для удачно разработанного фирменного стиля характерно то, что товарный знак, оставаясь доминирующим элементом в системе фирменного стиля, воспринимается потребителем как часть, органически присущая каждому из вариантов дизайна, образующих фирменный стиль. Наряду с товарным знаком важными элементами фирменного стиля являются логотип, фирменный стиль и слоган.

Логотип - специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы товаров (услуг) данной фирмы.

Фирменный блок - объединенные в единую композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи: страна, почтовый адрес, телефон, факс, телекс и нередко "фирменный лозунг", выражающий основные достоинства фирмы. "Чтобы вы могли мольше летать" - у авиакомпании "Люфтгаза", "Сотрудничество с нами - золотая пропорция Вашего успеха" - у одной из страховых компаний Саратовской области, и пр.

Слоган - это постоянный рекламный лозунг, который используется почти также часто, как товарный знак, а в звуковой рекламе может заменить его. Слоганом в теории и практике рекламы называют заголовок рекламного послания.

Слоган - важнейшая составляющая рекламного обращения. Считается, что заголовки читаются в 4-5 раз чаще, чем сами рекламные тексты.

Удачный слоган не менее эффективен, чем товарный знак в решении задач фирменного стиля. Это очень действенное рекламное средство, воздействующее на зрение, слух, эмоции и разум. Иногда самые удачные слоганы регистрируются в качестве собственности фирмы, как товарные знаки.

Наиболее общие требования к слогану:

1) краткость

2) звучность

3) стремление к побуждению

4) ритмичность

5) выражение особенностей имиджа

6) динамичность

7) ассоциативность

8) легкая произносимость

9) правильность

10) учет психологических особенностей потребителей.

Часто в пример удачных слоганов приводят пять зарегистрированных слоганов компании "Кока-Кола": "Это настоящая вещь", "С Кока-Колой дела идут лучше", "Насладись Кока-Колой", "Глоток, который освежает", "Вкусный и освежающий".

Специалисты считают, что слоган не должен быть слишком сложным, замысловатым, сверхоригинальным и допускать возможность двоякого толкования. Однако с последним утверждением можно поспорить.

Представляется, например, весьма удачным слоган одной из компаний города Ижевска, который звучит следующим образом: "Деньги есть - приходите".

По роду деятельности этой фирмы, двусмысленность слогана оправдана, так как деньги в ней, с одной стороны, принимают в качестве вкладов, а с другой, выдают под залог. Таким образом, в зависимости от потребности, каждый из клиентов фирмы находит в этой фразе собственные мотивы.

К числу неудачных слов, которые не следует употреблять в слоганах и в рекламе в целом, относятся такие штампы, как "незаменим", "специальный", "на уровне мировых стандартов" и им подобные. Логично предположить, что незаменимых вещей не существует, многие изделия - специальные, а стандарты всегда имеют определенную точку отсчета. Недопустимыми в слогане являются слова, вызывающие отрицательные эмоции, особенно "нет" и "не".

Для слоганов важны слова с повышенной эмоциональной окраской: теперь, объявляем, здесь, важно, развитие, улучшение, предложение, быстро, легко, эффективный, натуральный, сегодня, экономия, прибыль...

Логотип, фирменный блок и слоган - важнейшие части рекламного обращения и фирменного стиля, формирующие благоприятное отношение потребителей к фирме, ее продукции или услугам.