FMCG (fast moving consumer goods)

Фокус-группа (focus group)

Один из методов качественных маркетинговых исследований. Заключается в проведении модератором группового интервью группе из 7-10 человек с определенными заданными параметрами. В ходе группового интервью может тестироваться товар, реклама, выявляться мотивы покупки, известность брэнда и т. п.

ФОССТИС

Формирование Спроса и Стимулирование Сбыта

Франчайзинг (Franching)

Система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями.

Франшиза — Форма внедрения бизнеса на территории иностранного государства на основании лицензионной уступки с соблюдением различных требований технического или коммерческого характера.

Фриз

узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно- информационных элементов (буквы, логотипы и др.). Фриз — узкая и длинная плоскость на фасаде здания, используемая в качестве несущей конструкции для размещения рекламных материалов.

Frequency - частота контакта - кол-во рекламных объявлений, которое в среднем увидит или услышит каждый человек из охваченной части целевой группы.

Фрилансер — Независимый специалист, например креативщик, работающий сам на себя.

Full service agency – агентства, які надають весь спектр послуг: планування, проектування, виробництво і розміщення. Також воно може займатись іншими напрямами маркетингових комунікацій: стимулювання продажів, дірект-маркетинг, ПР та ін.

Х

Halo effect (Эффект ореола) — феномен межличностного восприятия, характеризующийся тем, что уже сложившееся впечатление о человеке определяет его последующее восприятие, пропуская в сознание воспринимающего человека только то, что соответствует данному впечатлению, и отсеивая то, что ему противоречит.

Характер бренда (от англ. character – «герой»)

это герой, постоянно появляющийся в коммуникациях бренда.

Хардпостер (hardness - твердость, жесткость + poster - объявление, плакат, афиша)

рекламный щит с отгибающейся ножкой, изготовленный путем приклеивания лайнера (рекламного плаката из толстой бумаги или тонкого картона) на основу из гофрокартона.

Helplessness (Беспомощность) — поведение, при котором человек не полностью использует имеющиеся в его распоряжении возможности для решения возникших жизненных проблем и практически бездействует в тех случаях, когда надо было бы активнее вести себя для достижения поставленной цели.