Старомодные методы и технологии управления не позволяют должным образом использовать все имеющиеся у газет возможности. Это под силу только современным, ориентированным на потребителя рыночным технологиям. Они помогают нам сделать хронику новостей более острой, получить широкую поддержку населения и, следовательно, повысить тираж изданий и эффективность рекламы в них.
Маркетинговая концепция открывает новые возможности в бизнесе. Передовые маркетинговые исследования позволяют отслеживать новые потребности, возникающие как у читателей, так и у рекламодателей. Новейшие издательские технологии также одновременно работают и на читателя, и на рекламодателя. Это, например, разбивка тиража на региональные выпуски, содержащие хронику местных новостей и рекламу, а также возникновение совершенно новых форм связи с читателями, таких, как издание информационно-рекламных бюллетеней, адресная рассылка и т.д. Новые технологии производства позволяют сделать печать и распространение газет более быстрыми и качественными. Маркетинговая концепция состоит в объединении усилий для решения проблем прессы и использовании всех имеющихся для этого возможностей.
Нужно еще кое-что: уверенность в том, что газете, т.е. ее менеджеру, не следует зависеть от капризов судьбы. Менеджер должен иметь долгосрочный план своей будущей работы и действовать в соответствии с ним.
